谷歌准备用其生成式人工智能搜索体验填充广告

在周二的Alphabet 2023年第三季度电话财报会议上，谷歌首席执行官Sundar Pichai表示，该公司将尝试使用原生等新格式，将广告整合到其搜索生成体验（SGE）中。

谷歌首席执行官Sundar Pichai 图源：mediapost

此举将为谷歌提供另一种广告形式，并有能力在其广告服务中扩大GAI。虽然目标是将广告与SGI集成，但目前这种体验只能作为选择加入的基础，这表明谷歌将改变所有人都可以使用的功能。

Insider Intelligence估计，谷歌将继续是全球搜索广告收入的主导者，2023年将达到1409.7亿美元。

谷歌最初于2023年5月在谷歌营销直播上宣布将“根据搜索旅程的每一步进行定制”，并暗示将通过GAI提供新的广告体验。

当时，该公司表示，将试验将搜索和购物广告直接集成到GAI和对话技术中。

Pichai表示，该公司还专注于通过谷歌的实验性人工智能聊天机器人Bard来提高创造力和生产力，该机器人提供了与大型对话语言模型（LLM）的直接接口。

Bard可以与谷歌应用程序和服务集成，提供来自工作区、地图、YouTube以及谷歌航班和酒店的信息。

Pichai在电话财报会议上没有提供有关广告格式的详细信息，但今年早些时候，广告副总裁兼总经理Jerry Dischler在一篇博客文章中写道，要将GAI整合到Performance Max和Smart Biding等产品中。