4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

谷歌上线新手机广告,AI改变生活

张小虎
2023-10-10 18:55

ChatGPT之风并未消散,反而愈演愈烈,科技巨头加速布局生成式AI。最近,在“谷歌制造2023”硬件发布会上,谷歌发布了两款Pixel手机:Pixel 8和Pixel 8 Pro,并重点展示了生成式AI。


在为新机投放的广告中,谷歌将其定义为:唯一一部用AI支持的手机,宣告了谷歌手机在AI技术上的领先优势。


谷歌为新款Pixel手机打造广告聚焦场景展示AI功能卖点


由于众所周知的原因,这些新产品暂时与大陆用户无缘。目前,主流内容社交平台上关于谷歌手机的评测寥寥,大多在于软件功能的展示。


谷歌有意在研发上出奇制胜,宣发方面也将视线落脚于设备上的AI带来的全新的计算机体验。


最近,谷歌就为Pixel 8打造了一支1分钟的短片,以场景化广告的形式展示了产品在文字、图频处理等方面的卖点。


b03fffa8-0d8c-4a5f-b824-645979b01e10.png


在高手林立、硬件性能触及瓶颈的智能手机市场,如何打造产品差异?谷歌给出的解决方案是,用AI改造一切,实现真正的「智能」。


在广告中,我们可以看到谷歌手机在用户使用场景上的细腻洞察。面对镜头凹不出时髦造型、重要时刻录下的影像听不清人声、合照的表情不够生动……这些如同亲身经历的场景,创造了丰富的立体感和情感共鸣。


4419b9f6-afa6-4e98-8b9b-a15adb647bd3.jpeg


广告展示的产品亮点,也是近期发布会上的重头戏,如Magic Editor(魔法编辑器),可以点选后自动识别图片上的人像、干扰物,对其进行自由移动、放大缩小,快速生成填充。


区别于传统的花式营销,谷歌Pixel 8偏向于纯粹的功能表达。新潮的生活方式、清晰的使用导引,广告中传递的信息完全导向主要目标用户——热衷于尝试新技术和产品的玩机群体。


对标苹果的市场定位谷歌紧抓安卓机控制权


从2016年Pixel一代问世至今,谷歌手机占全球市场份额仍然较低。尽管如此,Pixel 8还是延续了一贯的风格,不局限于传统的性能指标,而聚焦于功能上的创新。


价格方面,Pixel 8起售价699美元(约合人民币5100元),Pixel 8 Pro起售价999美元(约合人民币7289元)。


谷歌手机的定位可以说全面对标苹果。首先是产品上,首发搭载最新的Android 14操作系统,及自研的Tensor G3芯片,直接在设备商运行复杂的机器学习模型。


其次,谷歌在营销方面也有不少“碰瓷”苹果手机的行为。比如,在苹果发布iphone 15的前夕,谷歌发布了一则新广告,嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换,内涵苹果新机缺乏亮点。


a49ccf56-4858-492d-9f88-375a8a6c98d0.png


尽管新品频频被嘲讽,但苹果手机依然领跑全球智能手机市场,占据着绝对的流量高低。借助苹果手机新机发布的势头,谷歌手机完成了一次高调的品牌露出,向大众宣扬了Pixel手机的创新性和实用性。


近些年,智能手机已经难以在性能上形成差异,许多头部品牌都在寻求突破。比如,三星专注于折叠屏手机的研发,在外观上打破直屏手机的框架。


智能手机变革的拐点在哪里其实并无定论。但当下可以看到的是,谷歌手机的市场策略确实起到了一定作用,Pixel系列手机的销量一直在增长。


产品性能陷入疲软智能手机以附加价值优势突围


目前,生成式AI在智能手机上的应用已经非常普遍,介入了语音识别、拍照优化等方方面面。


几个月前,就有海外用户质疑三星拍照造假,利用AI技术合成月亮。


fccc199b-a567-4a56-a514-5553184e798e.jpeg

(图片来源:小红书用户)


在刚刚过去的中秋节,林羽就围观了小红书上的一场“拍月亮大赛”。一些摄影图的细节之丰富,甚至能让人看到月球表面的环形山,着实让人咋舌。


这种AI细节增强技术,直接从源头出发,对图片进行了“美化”,省去了后期大费周章修图的精力。但同时,也让人不禁思考,未来,信息造假的成本将会更低,而技术伦理又将如何定义?


当然,技术的焕新也有很多值得庆幸的地方。比如说,在智能设备的协助下,我们可以打造一个与现实生活中大相径庭的数字人,满足自身在社交生活上的不同种类需求,无论是对于热衷于分享的社交达人,还是不希望透露真实身份的社恐人士。


AI之于智能手机,私以为是一次产品附加价值的深化。这也反映出当下的智能手机品牌在宏观战略上更关注长尾需求,攻略高端市场。


从用户需求角度出发,人的高层次需求对产品底层架构设计的影响将越来越显著,反馈到产品上,则是对于便捷性、安全性、智能技术等方面的重视。


回到广告本身,谷歌的这支广告在创意上相对常规,但通过简洁明快的广告,将卖点植入用户心智,也不失为迎合目标用户需求,为新机发布升温的一种形式。


未来,智能手机还会出现哪些变革拐点,又将以怎样的营销逻辑锚定用户?让我们拭目以待。

1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
有喜剧效果,但无戏剧效果。
12 月 12 日,上线了一款互动小游戏,该游戏让用户探索和了解过去25年来在上搜索次数最多的人物、地点和时刻。 这是一张纷繁复杂、细节众多的「游乐场」插图。
近日,宣布升级AI生成功能,推出 “搜索生成体验”,将允许用户根据文本提示直接创建图片。
2023年,搜索引擎成立 25 周年,在这个重要的时刻上线了新的 Doodle 涂鸦。 表示,“我们着眼于未来,生日也可以成为反思的时刻。让我们沿着记忆的小巷漫步,了解 25 年前我们是如何出生的”。
12 月 7 日重磅消息,CEO桑达尔・皮查伊和Deepmind CEO戴密斯·哈萨比斯在发文,官宣了最新多模态大模型Gemini 1.0(双子星)版本正式上线。这个上线时间早于外界猜测的明年1月,保密程度很高,仅有少数媒体提前猜出。
11月2日,宣布修改Google AdSense收益逻辑,将“点击计价”更改为“曝光计价”,并透明化广告购买流程。
周二在I/O大会上,为全球的开发者们带来了一系列与人工智能相关的重磅新闻和功能。I/O大会就在OpenAI和微软宣布类似技术的一天后,的这一举动无疑将给整个行业带来深远的影响。总之,在I/O大会上发布的人工智能技术和功能将为广告商和营销人员带来前所未有的机遇。
近日消息,在其Gemini人工智能模型的支持下,在广告中推出了一种对话体验,可以在从移动设备到数据中心服务器的所有设备上运行。会话体验使广告商能够从网站URL生成相关的广告内容,例如创意和关键字。该工具最初是在5月份的Google Marketing Live活动上宣布的,现在已经进入了测试项目,美国和英国的英语广告客户都可以使用。在未来几周内,该服务将面向所有英语广告客户在全球范围内
上周,CEO桑达尔・皮查伊和Deepmind CEO戴密斯·哈萨比斯在发文,官宣了最新多模态大模型Gemini 1.0(双子星)版本正式上线。 近日,为了宣传推广该项目,与知名科技网红Mark Rober合作,让他来利用旗下结合了Gemini Pro的Bard应用,在其帮助下,设计、测试和优化世界上最精确纸飞机。