Cision发布针对全球公关传播人士的白皮书《重新审视新闻稿》

近日，美通社母公司Cision发布了针对全球公关传播人士的白皮书《重新审视新闻稿》，详细解读在赢得媒体的新时代中，公关传播人士该如何重新审视新闻稿，并创新运用新闻稿。

图源：美通社

白皮书认为，在瞬息万变的媒体环境中，关于“新闻稿是否还能成为一种有效的传播工具”这一问题，答案既是肯定的，也是否定的。

肯定的一面在于，当有战略性地、定向对一些媒体记者和影响力人士发送吸引力、时效性强且媒体形式丰富的新闻内容时，他们能够轻松根据自身所在媒体或机构的内容偏好，对这些新闻内容进行改编，从而推动企业传播效果。

否定的一面在于，如果还是和以前一样，只是对所有记者和影响力人士发送一次性、单页的纯文字版新闻公告，那么在这个信息过剩的媒体环境中，这种方法已经行不通了。

所以，如果公关传播人士发现自己的新闻稿发布策略未能带来所期待的赢得媒体报道，那么是时候重新审视策略与战术了，这份指南将提供一份蓝图，帮助公关传播人士利用最新的工具和最佳实践。

白皮书中不仅提到写一篇出色新闻稿的十种方法，还鼓励公关传播人士在写新闻稿时添加图片，能够让新闻稿浏览量翻三倍。

除了观点与实用技巧外，白皮书还推荐了一些企业挑选传播合作伙伴方面的思维方针。

美通社总裁Nicole Guillot表示，从根本上来说，公关就是人与人之间的关系，即使是最精心制作的新闻稿，也不一定能立即获得报道，但它们往往能与记者建立联系，并在日后带来回报。