Netflix引入体育直播、冠名赞助、狂欢式广告形式

Netflix正在增加体育直播（某种形式）、冠名赞助和一种新的狂欢广告形式，以提升其新的广告支持级别。

Netflix全球广告销售副总裁Peter Naylor在纽约广告周的主题演讲中宣布了这些举措。

Netflix品牌LOGO

美国职业高尔夫球协会和F1职业选手之间的“网飞杯”高尔夫比赛将于11月14日在拉斯维加斯的永利高尔夫俱乐部举行，这场比赛将与11月16日开始的一级方程式拉斯维加斯大奖赛相配合。

它由T-Mobile和Nespresso等品牌赞助，似乎在很大程度上是为了推广现有的体育纪录片节目，并吸引潜在广告商对之前宣布的其他节目的兴趣，包括NASCAR、美国女子国家足球队和世界顶级短跑运动员的节目。

尽管流媒体似乎没有改变其公开宣布的立场，即其计划中不会提供体育套餐，但Naylor确实表示计划举办更多的现场体育赛事，他指出，Netflix将继续提供综合赞助，而不是在节目中销售传统广告。

除了体育，新的冠名赞助将使品牌成为一场演出或某一季的主要赞助商。菲多利的Smartfood将率先加入，成为新一季《爱是盲目的》的冠名赞助商。

Naylor说：“我们知道，品牌希望与与其营销目标相关的特定节目保持一致。”。

Naylor解释说，这种疯狂的广告形式——它的工作名称——将允许连续观看多集的观众在观看了赞助品牌的“英雄般的、史诗般的、30到60秒的插播广告”后，通过品牌的赞助，免费观看另一集。

他说：“当我们80%以上的广告支持会员观看两个小时或更长时间时，这款产品将奖励观众，让你的品牌脱颖而出。”。

狂欢/赞助的无广告剧集形式并不新鲜。Hulu在2019年的NewFront上引入了这一概念，当时Naylor是其广告销售主管。