GroupM与谷歌建立合作伙伴关系，创建网站无障碍工作室

WPP旗下的GroupM与谷歌建立了合作伙伴关系，创建了一个网站无障碍工作室，旨在提高客户网站的无障碍性。

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GroupM旗下机构EssenceMediacom和谷歌与该机构的客户拜耳试行了合作关系，其主要思想是使网站及其信息尽可能广泛地访问和用户友好。

作为此次合作的一部分，EssenceMediacom与谷歌的移动和访问专家合作，创建了一个符合Web内容无障碍指南（WCAG）的自定义报告和研讨会。

在今年剩下的时间里，GroupM的客户群将扩大参加研讨会的机会。

GroupM全球合作主管Kieley Taylor表示：“作为让广告更好地为人们服务的一部分，包容性是实现这一目标的关键组成部分。这种合作关系使我们能够加强与广告商合作伙伴围绕无障碍性的对话，同时强调我们致力于创造一个更具包容性的数字环境。”

GroupM援引一项研究显示，71%有特殊访问需求的网购者放弃了他们觉得难以浏览的网站。这意味着，拥有更多可访问网站的竞争对手每年将损失69亿美元。

EssenceMediacom绩效解决方案全球负责人Paul Byrne表示：“研究表明，82%的残疾客户在无障碍网站上的支出更高。如果我们不努力让我们的网站和客户的网站尽可能无障碍，我们就缺少了一个关键的群体，无法最大限度地提高客户活动的绩效。”

在拜耳的试点中，研讨会确定了公司和品牌网站需要改进的地方。在进行调整后，拜耳在所有页面上看到了100分中的95+分（使用谷歌灯塔无障碍评分系统）。

拜耳全球媒体负责人Ekaterina Kharitonova表示：“这是我们在致力于为有视觉、运动和听力残疾需求的人提供包容性、健康知识和更广泛的信息获取方面迈出的一大步。”她补充说，在试点期间，团队专注于关键URL，并审查了低对比度文本、缺少图像的替代文本以及《网络内容无障碍指南》中的其他最佳实践。