用鬼片的方式介绍家具,宜家做到了
张小虎
发布于 2023-10-26 11:08
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“世界上本没有鬼,有人的地方便有鬼。”
临近万圣节,宜家发布了一支超级贴近童年对“鬼”想象的广告片《没有怪物》。据悉,广告营销广告主要在德国和英国进行。
这支广告自带阴森恐怖的氛围,最后的反转也让人不禁一笑......
广告一开始,从一片阴森黑暗的空间进入,当观众以为没人的时候,事物开始呈现它的模样。慢慢灯光亮起,指引着人们看向那未知的角落,然后床底灯光一亮竟是空空如也,既安心又感觉内心空落落的。安心于没有真的鬼怪出现,落寞于竟然没有东西出现。
该广告创意最神的地方,巧妙地运用了人们的心理。
在人们一般想象中以及影视现实素材中,房间中衣柜、床底是最好的藏匿的空间,在这里往往会发生让人不敢过分想象的事情。广告没有都没说,但通过镜头语言的表达,暗示着这个地方可能有鬼,随着镜头推进,灯光一亮,发现其实什么都没有。
这样的镜头设计,让看到广告的人体验感拉满,短短30s注意力全程被带着走。这样用鬼片的方式介绍家具的创意方法,宜家在这方面处理地很优秀了。
万圣节广告宜家万圣节宜家《没有怪物》
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