马斯克公布特斯拉广告战略

近日，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克在社交媒体X上分享了该公司的广告战略。

特斯拉品牌LOGO

马斯克在最近的一次财报电话会议上对利率的评论受到了一些批评。分析师们在听到马斯克和其他特斯拉高管对墨西哥超级工厂的担忧后，略微下调了特斯拉的目标股价。一些特斯拉支持者们分享了他们对这一问题的看法，并认为投放广告可能有助于公司未来的销量。

特斯拉的支持者James Stephenson分享了他对公司产品的看法，以及品牌认知在公司发展中所起的作用。Stephenson写道：“从一开始，特斯拉的‘主要计划’就是随着时间的推移，使其车辆的价格变得越来越低，事实已经证明，这一战略是成功的。但是，如果人们对特斯拉的认知度不够高，那么生产人们喜欢的产品，并降低价格这一策略，只能在有限的程度上提升消费者的兴趣。”

随后，马斯克回复了Stephenson，并表示特斯拉正在积极地寻求投放广告。不过，在确定大规模广告投放的最佳策略之前，该公司计划先在小范围内利用广告进行宣传。

马斯克在推文中写道：“我说过我们将投放广告。我们首先将小规模地进行广告宣传，然后在确定最好的方式之后，进行大规模广告投放。”

在2023年第三季度的财报电话会议上，对于广告这一问题，马斯克表达了和以往不同的观点。他说道：“我们将投放广告。我认为我们在广告方面可以有所收获。”

在此之前，马斯克一直不愿使用广告进行宣传，因为他认为广告具有欺骗性。不过，后来他的看法有所改观。2023年5月，马斯克松口称特斯拉将开始发布广告。不久之后，特斯拉就发布了第一支视频广告，广告的主角是一位特斯拉Model 3车主。

截至今年6月，特斯拉在谷歌投放了至少18支广告。该公司在搜索引擎上宣传了其纯电动汽车和能源产品。本月初，日本机场也出现了Model Y的广告。

如今，马斯克对广告的看法已经改变。不过，他依然认为特斯拉应该将重点放在继续降低车辆价格上面。马斯克说道：“只是告诉人们一款车非常优秀，但是人们买不起它，这样做并没有实际的意义。因此，我们要销售人们买得起的汽车，而不是普通人完全负担不起的汽车。”