Keep Britain Tidy任命综合传播机构VCCP，加强环境保护

总部设在英国的独立环境慈善机构Keep Britain Tidy，今天宣布任命综合传播机构VCCP伦敦领导一个新的运动，以阻止人们丢弃烟头，占英国垃圾总量的66%。该项目在三方竞标中胜出。

据估计，在英国的任何时候，我们的大街上都有240万个掉落的烟头，每个烟头都需要14年才能分解成微塑料。在此期间，它们将有毒化学物质(包括砷、铅、甲醛和尼古丁)沥滤到环境中，影响生物体的发育，甚至是生态系统的基础。

此次推介会上，Cowry Consulting与世界领先的行为科学咨询公司之一合作，后者于今年1月被VCCP集团收购，这是自收购以来的首次联合胜利。VCCP自2016年以来一直与伦敦交通局合作，在创建行为改变运动方面也积累了丰富的经验。

Cowry Consulting和VCCP Stoke在推介过程中进行了合作，以确保创意符合关键的行为原则。除了使用行为模型来告知吸引观众的方法外，VCCP Stoke还与吸烟者进行了面对面的定性小组，这影响了演讲的呈现。

Cowry Consulting和VCCP对吸烟者进行的进一步研究发现，虽然大多数吸烟者不会梦想扔饮料罐或脆包等垃圾，但他们并不认为扔烟头那么糟糕，甚至通常不认为这是乱扔垃圾。

VCCP和Cowry Consulting现在将致力于改变这种观念，推动行为改变，该活动将于今年11月在英国各地启动。

Keep Britain Tidy的Alison Ogden Newton说：“烟蒂仍然是我国垃圾最多的物品。在Keep Britain Tidy，我们的使命是到2025年大幅减少香烟垃圾，这是一项不小的任务。VCCP和Cowry在推介阶段对观众的研究给我们留下了深刻的印象，这些见解已经转化为引人入胜和有说服力的创意。我们对这项工作感到非常兴奋卢旺达希望在今年晚些时候发起这场运动。”

VCCP首席执行官Andrew Peake补充道：“乱扔垃圾既丑陋又昂贵，所以我非常震惊地得知，一些吸烟者并不把扔烟头与其他垃圾归为同一类。我很高兴，与Cowry咨询公司的同事们一起，我们可以尽自己的一份力量，帮助制止这种乱扔垃圾的行为，并纠正一些人对其习惯影响的看法。”