金霸王任命BBH为首席创意机构,VaynerMedia负责社交营销
张小虎
发布于 2023-09-01 09:25
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最新消息,金霸王拥有了两家新的营销机构,选择了阳狮集团旗下的BBH USA作为其在美国的新首席创意机构,并委托VaynerMedia进行社交营销。
这家伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire hathaway)旗下的品牌在今年夏天举行了一次内部游说,希望选择一家新的广告公司来取代Wieden+Kennedy。这家独立经纪公司已经接手这个项目7年了,但今年早些时候,该品牌和经纪公司一致同意分道扬镳。
BBH的全部职责将包括设计金霸王的品牌战略和创意平台,同时监督品牌的跨部门团队,其中包括VaynerMedia、Citizen Relations和媒体AOR EssenceMediacom。
金霸王全球首席营销官拉蒙•维卢蒂尼表示,该品牌正寻求通过营销来吸引新一代消费者。“电池可能是一种买了就忘的东西,但为了真正偷走消费者的心和思想,我们的营销应该是完全不同的。”
Velutini拒绝透露还有哪些机构参与了金霸王的最后一轮营销支出,但convergence追踪到金霸王在2022年的营销支出为6000万美元,其中2500万美元来自数字媒体。
“BBH和Vayner都找到了将我们的品牌推向我们尚未考虑过的方向的方法,但在某种程度上保留了我们过去几十年建立的品牌资产,”Velutini说。
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张小虎
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