澳大利亚旅游局发布创意和数字服务招标

日前，澳大利亚旅游局已经开始了一个提供综合全球创意和数字服务的竞争性招标过程。

作为招标的一部分，澳大利亚旅游局正在寻求向创意和数字代理提供商的小组模式发展，以应对未来的机遇和挑战。

澳大利亚旅游局向投标人开放一系列潜在的面板类型，以满足其创意和数字服务要求。

澳大利亚旅游局董事总经理Phillipa Harrison表示，这种方法反映了旅游业在国际旅游暂停后继续重建时所面临的独特情况:“澳大利亚旅游局的足迹遍布全球，我们积极营销澳大利亚，以吸引15个关键市场的国际游客，我们长期的‘没有什么比澳大利亚更好’品牌平台已经存在了十多年。

“目前，我们处于强势地位，国际旅游的回归稳步重建到疫情之前的水平，我们的全球活动‘来说G’day’在国际上获得了牵引力，以提醒和激励游客了解澳大利亚度假的好处。

“尽管取得了成功，但随着国际旅游业继续从多年的混乱中复苏，我们正面临着争夺游客美元的竞争，因为全球目的地都在寻求加强其游客经济。

“我们未来的全球创意和数字服务方法的改变是为了让我们的组织能够灵活应对快速变化的世界中可能出现的各种情况。”

澳大利亚旅游局首席营销官Susan Coghill表示，旅游营销在不断发展，对创意和数字代理服务的要求也在不断发展:“随着时间的推移，吸引游客到澳大利亚的关键因素在很大程度上保持不变，例如我们世界级的自然美景、人民和生活方式，并通过我们的创意机构开发的一系列优秀活动进行国际营销，包括我们目前的‘来说G’day’活动。

“最近几年，我们比以往任何时候都更清楚地看到，我们的外部环境可以多快地影响我们的营销，我们需要在任何时候以创造性的工作在多条战线上迅速做出反应。”

“采用面板方法更好地反映了我们业务的多样化创意和生产需求，特别是我们所有营销的数字化整合。”