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谷歌高管作证:为达成收入目标,公司暗中调整广告拍卖方式

广告观察
2023-09-19 16:02
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在美国联邦反垄断审判中,谷歌广告产品副总裁Jerry Dischler作证:谷歌会对其广告拍卖方式进行调整,以确保实现营收目标,有时广告价格会提高多达5%。


Jerry Dischler指出,谷歌经常对其用于销售搜索广告的拍卖方式进行调整,这些调整可能包括提高广告成本或广告底价,某些调整“有可能”导致广告价格上涨高达10%。并且,即使这些调整影响了广告价格,谷歌通常也不会告诉广告商


Jerry Dischler表示,亚马逊或Booking等主要广告商只要出手就都能给出最高价并获得最佳位置,谷歌通过一项名为“RGSP”的调整改变了拍卖方式,使第二名可获得最佳广告位置,也就是说,真正的获胜者是第二名得主。


Jerry Dischler补充称,他不知道这一调整是否会导致广告商提高出价,但它增加了谷歌的营收


Jerry Dischler还表示,如果谷歌试图明面上将广告价格提高15%,大多数广告商可能都会转向Meta等竞争对手,“这将是一件危险的事情”。


但他也认为,即使涨价15%,谷歌也还能留住足够的广告商使公司营收继续增长。


据悉,谷歌总营收的约三分之二来自搜索广告,2020年广告营收超过1000亿美元,自2012年以来,谷歌的搜索广告营收每年的增长都处于“高位”。

谷歌谷歌广告广告拍卖
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