谷歌高管作证：为达成收入目标，公司暗中调整广告拍卖方式

在美国联邦反垄断审判中，谷歌广告产品副总裁Jerry Dischler作证：谷歌会对其广告拍卖方式进行调整，以确保实现营收目标，有时广告价格会提高多达5%。

Jerry Dischler指出，谷歌经常对其用于销售搜索广告的拍卖方式进行调整，这些调整可能包括提高广告成本或广告底价，某些调整“有可能”导致广告价格上涨高达10%。并且，即使这些调整影响了广告价格，谷歌通常也不会告诉广告商。

Jerry Dischler表示，亚马逊或Booking等主要广告商只要出手就都能给出最高价并获得最佳位置，谷歌通过一项名为“RGSP”的调整改变了拍卖方式，使第二名可获得最佳广告位置，也就是说，真正的获胜者是第二名得主。

Jerry Dischler补充称，他不知道这一调整是否会导致广告商提高出价，但它增加了谷歌的营收。

Jerry Dischler还表示，如果谷歌试图明面上将广告价格提高15%，大多数广告商可能都会转向Meta等竞争对手，“这将是一件危险的事情”。

但他也认为，即使涨价15%，谷歌也还能留住足够的广告商使公司营收继续增长。

据悉，谷歌总营收的约三分之二来自搜索广告，2020年广告营收超过1000亿美元，自2012年以来，谷歌的搜索广告营收每年的增长都处于“高位”。