重营销、轻研发，六个核桃母公司负债44亿

近日消息，“六个核桃”母公司养元饮品举办业绩说明会。

养元饮品的营收主力是以“六个核桃”为代表的核桃乳。凭借“经常用脑，多喝六个核桃”，的经典广告词，六个核桃迅速打开市场。

据养元公布的财报显示，截至2023年上半年，公司账面资金有31.20亿元，较2022年年底增长94.71%。但账面资金增加的原因是，养元饮品将部分银行理财产品赎回，暂未进行投资。 同时，养元饮品的合计负债达44.67亿元。

其背后原因或与市场对养元饮品重营销、轻研发的质疑有关。

追溯到最早披露的数据，即2017年，养元饮品销售费用为10.73亿元，研发费用为1110万。自2021年以来，养元饮品研发费用不断减少。至2022年，养元饮品研发费用为2892万元。

也就是说，六年时间，养元饮品研发费用仅增长1782万元。至2023年上半年，其研发费用为1398万元，销售费用达3.18亿元。营销费用是研发费用的22倍。

“收入规模下降，公司可能会在财务层面进行成本控制，其中研发费用可能受到削减。这样的情况下，研发活动可能会受到限制，从而影响公司的创新能力和长期发展。”张雪峰表示，如果公司已经开发出具有稳定市场需求的产品，并且现有产品线能够为公司带来稳定的收入，适当减少研发费用可能是合理的。但若长期减少研发费用，却没有新产品或创新推出，可能会对公司的长期竞争力造成不利影响。

关于养元饮品接下来将如何提高业务规模，上述养元饮品董秘办公室工作人员直言将增加推广。“以前很多线下的活动都没法举办，对于之前没有做起来的推广活动正在加大规划力度。”