小红书上线中秋广告，重新定义“中式户外”

露营火了、登山火了、滑雪火了、就连城市暴走团都“火”了……

近年来，户外运动成为一种流行的生活方式，越来越多的人投身于户外探险、健身和休闲活动中，“户外”也是小红书平台用户搜索的热词之一。

不仅仅是当代年轻人，其实老一辈比我们更早经历“户外体验”，洞察到这一点，小红书在这个中秋拍摄了一支广告，用《小宇》的故事告诉大家，中国人的户外，其实一直都在。

短片从90后张小宇的成长视角出发，串联起露营、登山等户外场景。伴随着张震岳的《小宇》，每个人都能在短片中找到自己的影子，那些与家人在一起的温暖、柔软记忆也随之打开，自然而然传递出中式户外的含义，即对中国人来说，户外就是和珍爱的人一起在大自然里留下美好的回忆。

在站内，小红书还围绕中式户外的概念打造了“中式户外季”活动，9 月 25 日-10 月 30 日，用户带话题参与内容分享，即有机会获得限量“中式户外五件套”。此外，小红书还携手大白兔、卫龙、六神等国货品牌，发布创意海报，唤起人们怀旧记忆的同时，也为「中式户外」增添了烟火气。

小红书此次重新定义中式户外概念，让户外的生活方式更加贴近大众日常生活。恰逢中秋之际，契合了游子在外期望回家团圆的情感共鸣，也号召大家走到户外，一起团圆，重新感知户外的魅力。