WPP OpenMind赢得雀巢价值6.5亿美元的欧洲媒体客户

瑞士食品和糖果巨头雀巢公司证实，经过审查，雀巢公司已经巩固了其与WPP OpenMind的欧洲媒体代理账户。

OpenMind是雀巢专门的代理业务，位于群邑集团内，成立于2013年，当时该机构赢得了客户的美国媒体账户。

该账户之前由包括OpenMind在内的众多机构管理。审查不包括创意。

根据机构研究公司COMvergence的数据，雀巢在欧洲的测量媒体上花费了大约6.5亿美元。

OpenMind表示，其“普遍表现”模型专注于“我们客户最有价值的受众”，这些受众“在品牌安全的环境中通过个性化、有序的创意得到识别和优先排序。”

该机构还表示，它优先考虑将在线媒体与店内销售联系起来，以了解总体表现。部署市场组合建模是为了“确保每一分钱都得到最大化。”

雀巢发言人在一份声明中说:“今天的消费者希望以自己的方式获得商品和服务，而不考虑渠道。他们关心可持续性和健康。他们希望品牌能实时提供个性化的解决方案。这就是为什么我们选择了单一的媒体机构来改变我们在欧洲的营销传播，推动消费者的关注，相关性和增长。WPP Openmind将协调所有的媒体规划、媒体购买和活动激活，以便在不同的媒体渠道上最好地放置雀巢品牌。这是转变和提高雀巢在该地区强势品牌背后的营销投资的有效性和效率的举措的一部分。"

这些品牌包括Aero、Baci Perugina、Bakers、Acqua Panna等。