亚马逊发布出海广告主四大趋势，解读品牌出海新机遇

8月22日，亚马逊广告专为中国出海企业打造的年度品牌盛会“2023亚马逊广告开箱盛典”在深圳开幕。

“2023亚马逊广告开箱盛典”聚焦出海领域关注的热点话题，全方面、多维度地解读未来出海新机遇，赋能中国出海企业以更前瞻的视野提升营销力，打造全球品牌。

会上发布了全新的中国出海广告主发展趋势及全球营销趋势洞察，并通过沉浸式的线下展区、圆桌论坛、实战训练营等方式，全方位展示亚马逊广告为品牌主以及卖家提供的一站式出海解决方案。

亚马逊广告相关负责人提到，出海广告主表现出四大发展趋势“活力强、增速快、布局广、创新足”。

（一）活力强

截至2023年6月，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量是2017年初的13倍多，广告成为帮助出海企业在全球实现业绩增长和打造品牌的重要助推力。

（二）增速快

过去3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍，持续增多的品牌卖家同时也是活跃的广告主，他们有更强的品牌打造意识。

（三）布局广

越来越多出海企业通过全球布局抓住多元站点的新机会。2023年6月，在波兰、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、新加坡、阿联酋、巴西多个新兴站点上，活跃的中国广告主账户数量同比增长超40%。

（四）创新足

出海广告主持续探索创新的营销玩法。比如视频广告正成为品牌吸引消费者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一种视频广告的中国活跃广告主账户数量同比增长超30%。

亚马逊广告相关负责人还提到，出海品牌在营销方面也出现了一些新的趋势，例如，从“产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显，从“内容营销”到“生意转化”的距离缩短，从“走出去”到“走进去”的创新本地营销增加，从“价格”到“价值”的升级实现了品牌溢价。

亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤表示：“在数字化时代，多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术，既考验着品牌快速应变的能力，也给予了品牌脱颖而出的机会。”

杨桐指出，亚马逊广告持续创新，依托全媒体布局、独特的一手消费者洞察和全渠道品牌营销方案，帮助更多中国出海企业灵活应对变化，推动业务全球布局和品牌发展。