葵花药业业绩大涨，上半年砸5亿打广告

8月25日，葵花药业披露2023年上半年财报，报告显示，公司上半年实现营业收入30.34亿元，同比增加34.89%；归属于上市公司股东的净利润约6.38亿元，同比增加59.06%。营收与归母净利润均创下历史新高。

对于2023年上半年业绩增长的原因，葵花药业在8月25日披露的投资者关系活动记录表中提到，上半年，公司存量品种大单品集群优势显著，并持续导入潜力品种，以“自研+外展”双轮驱动，不断扩充产品线促进公司经营业绩大幅提升。

然而，业绩增长背后对应的却是销售费用的持续增长。2021年、2022年及2023年上半年，葵花药业销售费用依次为11.75亿元、12.74亿元及7.20亿元，同比增幅依次为34.66%、8.40%和35.47%。对于销售费用大幅增长的原因，葵花药业解释称，主要系报告期公司对市场投入的广告、宣传投入增加所致。

在2023年上半年的销售费用明细一栏中，广告及业务宣传费达5.37亿元，占销售费用的74.58%，较上年同期的3.44亿元增长56%。

而葵花药业对于品牌打造和营销的重视也并不避讳。葵花药业在本次半年报中就提到，上半年公司针对核心产品淡旺季、重点区域、目标人群，采取相应的品牌建设场景，梯队式、组合式、广域式进行品牌建设。以贴近生活方式增强渗透率、以新媒体娱乐方式增加曝光率、以交互沟通方式增强沟通率，保持品牌热度、品种热度。

在前述提到的投资者关系活动记录中也提到，在营销管理方面，公司不仅试水了直播等业务模块，还搭建了营销前端及B2B、B2C、O2O间的数据链路，赋能营销电商业务。在新媒体布局上，葵花药业还通过微博、微信、企业微信、抖音、小红书五位一体的自媒体矩阵，开展形式更多元化、触达更广域化的新媒体全覆盖的推广活动，适时增加新品种投放，持续扩大品牌影响力。