“以科技之名，聚行业之力”，2023上海国际广告节开幕

8月9日，2023上海国际广告节在普陀区环球港凯悦酒店盛大开幕。本届广告节以“集智·极致”为主题，旨在以科技之名，聚行业之力，充分展现数字广告业在“科技+创意”的双核驱动下，赋能品牌、促进消费、提振经济的作用。

自今年起，上海国际广告节将连续3年在普陀区举办，以此助力数字广告产业能级提升。今年上海市数字广告园区在普陀正式开园，标志着普陀变产业链“上下游”为园区“上下楼”，形成了极具吸引力的“广告效应”。

开幕式现场发布了2022年度上海市广告业发展状况（白皮书），显示上海广告业已进入数字广告时代，产业活力不断释放，产业能级持续提升。

白皮书显示，2022年上海共有主营广告单位94330户，同比增长23.8%，其中规模以上企事业单位达2933户，同比增长33.8%，业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二。从2022年分季度数据来看，四季度同比增长35.7%，行业开始整体复苏。头部企业集中，208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。

在数字化转型加速的大背景下，基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。数据显示，2022年上海互联网广告业务收入954.2亿元，同比增长14.2%，增幅远远高于3%的全国平均。广告发布收入中，互联网占比高达81.8%。

白皮书同时显示，上海广告产业集聚效应显现，发展态势百花齐放。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区，目前全市有10个区广告业务收入超100亿元。

现场还公布了“上海市数字广告业高质量发展创新案例”，展现上海广告业在强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等方面的创新成果，为行业发展示范引领，普陀有多家企业申报的案例入选。上海市广告协会授权使用了首批“数字广告证明商标”，为数字广告企业“证名”，助推企业提高自身能级建设。

据悉，今年广告节期间将举行数字广告高峰论坛、数字广告创新企业及创新案例展、国际短视频展等系列数字广告相关活动和展示，从科技创新、消费引导、创意设计、产业集聚、人才培养等不同维度，为广告产业转型升级赋能。