在生活里找创意，现在的户外广告好接地气
不知道大家发现了没有，现在的品牌真的越来越喜欢打造户外广告，并且还喜欢聚焦“文字创意”营销，从生活找创意，将重心聚焦在文案打造上，用最为简单的文字力量，去撬动用户的情感共鸣，实现出圈。
所以今天我们也一起看看，这些品牌聚焦户外场景，如何利用精神态度和价值观的广告文案来打造场景化沟通。
路边写写诗低调却美好从生活洞察出发打造出了别样的生活哲学诗词，这样通过诗意的表达方式，品牌能够赋予自己独特的情感和个性，提升品牌形象的独特性和识别度。
比如最近以明信片的形式，打造细腻且浪漫的诗句文案去记录生活最好样子的幼岚。
从现在起
树叶开始有两种颜色了
世界还有修理店
一切就还不算坏
只要太阳出来
我们就有东西可晒
旧书里会掉出一些故事
没有微信的爷爷奶奶
也没错过新闻
有阳光的时候
就有皮影戏
以及之前小红书的马路诗歌文案，也同样动人。
《喜放》
当花学会照镜子
世界就盛开了
另一朵花
@隔花人
《一朵花，来人间上班》
一朵花
来人间上班
赚得是过路人
和心上人的喜欢
@中原一点红
《酒》
夜晚摇摇晃晃的人
变成了酒
得意的作品
@小韬CHENTY
《月亮》
想念的人不敢说
只好抬头看我
@隔花人
可以说，将生活的小美好写成诗句，不仅能借助诗歌的优雅和独特性为品牌赋予了更高的品味和价值，更提升品牌形象在消费者心目中的地位，实现圈粉。
聚焦本土化，主打一个接地气说到聚焦本土化打造文案，今年比较出圈的应该就是小红书的各个城市文案营销，能够精准挖掘每座城市不同的特点，输出有人情味的文案引发当地人的共鸣，可谓是十分圈粉。
比如写旅游的，就针对每个地方的旅游特色进行安利。
「重庆」
枇杷山正街一巷居民区
有一道彩虹天梯
在重庆爬坡上坎
都能踏着彩虹
马路牙子吃小面，防空洞里吃火锅
这不叫接地气，这是重庆江湖气
「杭州」
先去法喜寺
再去灵隐寺
大部分是下坡路，更省力
杨公堤一路都是
西湖的精华美景
本地人也爱去
「上海」
在地价15万/平的复兴公园发发呆
不算浪费时间……
甚至觉得赚了
上海:聊咖啡可不困了啊
全城8000多家咖啡馆
数量全球第一，24小时都有供应
又或者是之前打造的夏天户外文案。
武汉篇
栀子花上了街，
武汉入了夏。
去泳池那叫下饺子，
去江里那才叫游泳！
在武汉，
你可以不服周，
你不能不服热。
绿豆汤，
绿豆汤，
你要绿豆还是汤？
成都篇
水上荷花，水里浪花
都不如杠上开花
马路边边
数哈签签
要烫，不要凉
要闲，不要慌
长沙篇
长沙不大，但是很辣
口音塑普，做事靠谱
上天入地，长沙摩的
不过除了小红书，淘宝最近也在长沙打造了暖心的文案，去给大众送去关爱。
长沙处处都有爱
店里有人情，路上有防晒！
红灯亮了莫求快
伞下躲躲蛮凉快！
街头有伞，更有爱
狗子不晒，奶奶凉快
长沙的美食可以晒
打卡的亲们不能晒
可以说，小红书和淘宝都能巧妙结合当地特色打造各式各样的文案，在引发当地人共鸣的同时，其实也在变相给城市宣传，自带亲切感并拉近了与用户之间的距离。
鼓励出行，感受生活除了记录生活美好的，当然也有鼓励用户出行的，都市青年对996生活的反抗方式，无疑就是出游，所以很多品牌也聚焦户外出游场景，打造了很多走心的文案。
比如蕉下的48h城市出逃计划。
离开朝九晚六，沿海岸线一直骑。
深入城郊密林，与时间绵延相处。
飞钓是湖面上的一场表演。
看完这些文案，想不出行都难。
幽默玩梗，更走心当然户外文案不一定要很美好，偶尔幽默玩梗也很深得用户的芳心。
比如之前美团优选的「行走」的创意海报，文案精准把握幽默的精髓，也很好将“省”信息传递出来。
马不停蹄、奔向你
省钱这件事，没拖过后腿
为了见你，跑断了腿
明天，笋就到家了
JOJO气泡酒联合慕思打造的「醉酒青年关爱计划」海报也是如此，边玩边走心，简直不要太会。
抱着垃圾桶哭、抱着路灯哭、抱着树哭
都成不了路人眼中的行为艺术
能卡住你的除了瓶颈期，还有灌木丛
那些喝醉受的皮外伤，疼但没营养
你嫌今天的床有点硬
垃圾桶嫌今天的垃圾有点重
一个腰痛一个头痛
说到最后：
对于品牌而言，打造实用性的生活文案，反而能更符合消费者的需求和兴趣，更容易引起共鸣，让消费者觉得品牌更接地气。而户外作为用户最经常接触的场景，也能够更好地传达品牌的产品或服务特性，让消费者感到品牌的实用价值更加切实可行。
毕竟生活是每个人都能够共同体验到的，生活中的情感体验非常丰富，所以以生活为创意打造的广告，自然很容易触发观众的情感共鸣，让用户更容易接受、喜欢品牌。并且相比传统的广告创意，将为品牌带来新鲜感和特点。
可以说，这样最简单的创意，却也是最考验品牌对生活的洞察，毕竟一个对生活有着深刻洞察的品牌，是可以让这些生活瞬间变得更美好，创造消费者温暖感人的情感体验。
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