伊丽莎白雅顿广告涉嫌误导消费者，罚款2万元

近日，国际大牌美妆伊丽莎白雅顿（上海）化妆品贸易有限公司（以下简称“伊丽莎白雅顿”）因违反广告法，罚款2万元。

行政处罚决定书显示，伊丽莎白雅顿于 2022 年 2 月 4 日起在抖音平台（账号名称为“伊丽莎白雅顿”）发布雅顿白茶新肌尝鲜礼盒的视频广告，宣称“……只要两杯奶茶钱，就可以拥有雅顿白茶全套护肤……”。

视频下方有一行文字点击可跳转链接至天猫平台“伊丽莎白雅顿官方旗舰店”雅顿全新白茶新肌系列尝鲜盒的购买页面，页面标有新品尝鲜价为 168 元。

上海市黄浦区市场监督管理局调研了目前市场上比较有知名度的奶茶品牌，发现价格在10 元-40 元的奶茶市场占比为 99.50%。伊丽莎白雅顿声称“……只要两杯奶茶钱……”，实际支付价格为168 元，相当于每杯 84 元，远远超过了市场上大众化的奶茶价格。并且，该广告视频中未标明产品价格，也未表明对标的奶茶品牌、品种、价格等要素。

鉴于此，上海市黄浦区市场监督管理局认为，伊丽莎白雅顿违反了《广告法》第八条第一款“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白”的规定。

最终，上海市黄浦区监督管理局判定伊丽莎白雅顿构成发布对商品价格未做清楚表示的广告的行为，责令立即停止发布违法广告，并罚款2万元。