百年老字号蜂花全面焕新，“由内到外”圈粉Z世代

品牌年轻化一直都是个老生常谈的话题，随着Z世代逐渐成为消费主力军，整个营销市场也在随之发生改变，我们可以看到越来越多的品牌都在努力打破圈层壁垒，不断调整营销战略来迎合消费者巨变的需求，从而抢占年轻化高地。

而最近，承载着国货标签和无数人青春回忆的上海制皂旗下的百年品牌——蜂花，也从logo、slogan以及产品等多个层面都进行了全新升级，用实际行动完成「品牌年轻化」升级和转型。

总有一些老品牌在历经过岁月的洗礼后仍屹立不倒，作为上海老字号的品牌“蜂花檀香皂”也是如此，1928年诞生至今，不管是当时被奉为奢侈品，席卷上个世纪的淑女圈，还是现如今的不断升级深受年轻人的喜爱，品牌都一直默默陪伴用户的成长和进步，“有实力且低调”也早已刻进品牌的DNA中。

这次百年之际的全新升级，一直追求“东方美”的蜂花选择以“园林与传奇生命的共生”为品牌灵感，在传承经典的基础上不断创新，既保留了品牌作为老字号「特有」的文化底蕴和气质，更在年轻圈层中形成了新的品牌共识。

首先是视觉标识的变化，在蜂花logo的全新升级中，基于当下年轻人对国潮的追捧的洞察，在延续品牌创始初心基础上将佛教艺术中的忍冬纹与品牌相结合，视觉整体看上去就是一朵花，但细品却能发现每处细节都蕴含着东方美学的精髓，也让整体logo有中式的灵魂，又不乏潮流创新。

不过在同步推出的英文名称“FLAUHRA”设计上，则以极简风为主，气质也更为现代化和国际化。

其次是品牌内涵的全新升级，蜂花发布了全新品牌slogan“此心安处，是吾香”。更准确地反映品牌的核心理念、价值观和特点，多维度打破固有认知，实现品牌认知重塑。

从创意层面看，这句“此心安处，是吾香”改编自苏轼的《定风波·南海归赠王定国侍人寓娘》，本身就自带传统文化属性和自传播性，所以借助这首广为人知的诗词便能快速在年轻人中传播和扩散，抢占年轻人对品牌的新认知，并赋予品牌更多的东方文化底蕴，简直一举两得。

与此同时，为了更好地阐述“此心安处，是吾香”，蜂花还携手具有品牌地域基因的虚拟代言人阿拉ALA共同演绎昆曲风格的TVC，通过场景化的演绎来体现品牌升级背后的决心和态度。TVC中充满未来感的主角阿拉ALA穿梭在东方古典园林中，配合古典的bgm，传统元素与科技相互交织，也是对老字号品牌与潮流新时代融合共存关系的最好诠释。

此外，品牌没有讲述升级背后的故事，而是由“用户”来理解感悟。观众在阿拉ALA的带领下也仿佛置身于园林之中，自然、花朵和清新的气息瞬间扑面而来，甚至与园林融为了一体。换句话说，这让整支片子一点都不像是广告，而是对“东方香”的深度探索，用户在与品牌的深度交流中，也更能具象化体验品牌slogan背后令人放松安心的情绪疗愈价值。

另外产品层面看，“此心安处，是吾香”从文字上都能点出【香】的角色，以及疗愈感受。“香”字背后也不再局限于经典的“檀香”，反倒是包含多元化的香氛领域，也是品牌转型的关键所在。而从slogan的意境中，也能引起受众的共鸣和情感联想，激发他们对新产品的兴趣和购买欲望，潜移默化实现了种草。

毋庸置疑的是，在由阿拉ALA演绎的昆曲大片中，品牌升级背后时尚、年轻、潮流的气息都得到完全展示。

当然，升级背后不仅只是一句空洞的营销口号，作为上海制皂厂旗下的品牌，蜂花此次在此次TVC中携手阿拉ALA的动作也是品牌百年的创新以及品牌人格化的决心。阿拉ALA的“洗浴、潮流、治愈……”等元素与蜂花想传达的信息高度吻合。用具象化的虚拟人将品牌理念演绎，升华品牌认知，让用户更深刻认识品牌，理解品牌所表达的价值观。

产品作为品牌观点表达的核心载体，是重塑品牌活力的证明。所以蜂花也没有局限于理念内涵升级，而是从实际行动入手，打造更“对味”年轻人的产品，内外兼具地打通了大众对于蜂花产品的年轻化和潮流新认知，让产品自己去打动年轻人，给他们带去“安心、疗愈”的情绪价值。

基于东方园林的深度洞察和思考，蜂花巧妙地将园林中亭台草木的元素融入蜂花新境，并推出各具特色的三个系列的香氛液体香皂：游园系列、经典系列以及悟香系列，给用户带来全新的沐浴体验，让每一次沐浴都成为一次令人愉悦和治愈的旅程。

比如悟香系列汲取了中国传统木香的灵感，经过精心筛选纯正的沉香、檀香和乌木，并与德国百年香精公司进行了独特的定制调香。香气浓郁而令人愉悦，同时融入了知名奢侈品香水的基调，使沐浴成为身心疗愈和遗忘繁琐的宁静时刻。

游园系列则是以檀香、牡丹、梨子等天然植物花果调香，营造一种身处游园春意盎然的感觉；经典系列是以“蜂花”香皂系列为基础的延续，不仅融入了现代制香工艺，保留了原有的香气，还独具一格地打造了三段留香，像极了盛夏中绽放的花朵，展示了植物生命力设计理念的同时，更给人带来一种愉悦而生动的感受。

除了产品升级外，蜂花还对包装进行全面更新，展现出与众不同的现代中式美感。设计的灵感则来源于园林中的花窗与门洞的形状，这一承载着哲学意义和中式美学的建筑形态，不仅包含了中国文化的魅力，又展示了中式建筑的精髓，满满的人文情怀似乎都在这个包容的空间里达到了共生。而蜂花也将这些元素理念巧妙地融入到包装中，通过现代化的演绎，传统与现代相结合创造出独特而富有魅力的形象，让每个标签形状都在包装上独具特色，为产品增添了更多的艺术氛围和视觉吸引力。

可以说，从产品到包装设计，蜂花的产品升级成功地将古典文化与现代潮流文化进行了碰撞融合，也成功刷新了当代年轻人对老字号的固有认知。在蜂花的升级中，我们不仅可以感受到东方文化的神秘与包容，同时又体验到现代潮流文化的活力和时尚，而这也正是品牌在用户心中保持长久新鲜感的关键。

品牌焕新升级，本质上还是品牌年轻化，这本身就是一场长期的战役，是一个持续的过程。而纵观此次蜂花的升级逻辑，我们不难发现品牌始终都是围绕着品牌自身定位出发，以用户为中心打造出一系列品牌升级。当然这不是一蹴而就的，更多是品牌一直以来的坚持和改变的决心。

首先是内在价值的持续探索，蜂花作为老字号，品牌价值也已经有了多年的沉淀，但却依旧能够持续在深耕和传承古典文化的基础上，始终保持积极年轻心态，以自己的品牌活力，吸引新一代消费者，使它的生命随着一个时代历久弥新，这一点在老字号中确实很难得。

坚持挖掘出“蜂花”独有的味道和价值，升级品牌香氛，不断给用户提供更好的情绪疗愈。蜂花这样百年如一日的深耕和创新，早已形成了自己独特的“东方”文化底蕴，并用实力不断引领东方香氛的沐浴文化迈向更高的台阶。

其次是不忘初心，深耕产品苦炼内功，在经典的基础上研发了更多健康安心的沐浴产品。蜂花作为中国最早的出口香皂，远销欧美、东南亚等40多个国家和地区，同时，在1979年，蜂花檀香皂首获国家银质奖，是中国制皂行业第一块获得国家银质奖的香皂，也是国内制皂行业唯一3次荣获国家银质奖的中国名牌产品……产品影响力毋庸置疑。

但品牌始终能够沉下心来，在“情绪价值+地域味道+文化底蕴+成分功效”这四个维度上持续探索，打造出更多满足用户多元需求和期待的时尚潮流新产品，将舒适、安逸、快乐的护理本真传递给更多人，让东方美有了更为具象化的呈现。

可以说，虽然老字号品牌的升级充满了艰难，但蜂花此次确实做出了很好的示范，不仅在保持品牌的历史文化底蕴和差异化竞争优势的基础上，通过创新让品牌更具活力和竞争力，还在激烈的洗浴赛道，找准了自己的位置，释放出差异化的品牌价值，让老字号的“传承创新”精神被更多人认可。

最后，相信蜂花在这样持续深入研究香氛领域探索和创新中，也能打造更多香氛产品，并给用户的沐浴体验甚至整个老字号赛道带来更多的可能性，让我们拭目以待。