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激烈比稿后,Host/Havas成功赢得宜家澳大利亚创意机构之位

广告观察
2023-07-24 09:46

今日,宜家澳大利亚官宣任命Host/Havas为新创意机构, 将于 2023 年 9 月 1 日开始合作。


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此次新任命是在宜家澳大利亚结束与CHEP Network四年合作伙伴关系后重新建立的新创意代理合作伙伴关系。


随着宜家全球营销和品牌定位的最新变化,Host/Havas 展示了利用澳大利亚本地洞察力增强全球方向优势的能力,并且坚实的战略思维以及强大的创意能力使其在众多比稿的机构中脱颖而出。


宜家澳大利亚营销主管Kirsten Hasler说道:“Host/Havas 帮助客户‘良好成长’的精神与我们的媒体机构 Mindshare 的‘良好成长’理念相辅相成,两者都与宜家的愿景相关:为许多人创造更美好的日常生活。”


Kirsten Hasler还说道:“我们要对我们现有的代理合作伙伴 CHEP Network 表示认可和感谢,他们通过屡获殊荣、受到全球认可的本地创意工作,帮助我们加深了澳大利亚人对宜家的热爱。”


Host/Havas 首席执行官 Gayle While 表示,迫不及待地想帮助宜家澳大利亚翻开新篇章,这与Host/Havas帮助有意义的品牌成长的目标非常一致。”

宜家Host/Havas宜家官宣与Host/Havas合作宜家任命Host/Havas为创意机构
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Havas澳大利亚/新西兰前董事长兼首席执行官Anthony Freedman 宣布成立一家新控股公司 Common Interest。
在澳大利亚全国范围内搜寻睡眠最差的人之后,杰克·恩古(Jack Ngu)登上了有史以来第一个宜家睡眠广告牌,整整 24 小时都呆在一个玻璃盒子里,在悉尼港向路人展示。
宜家太太太硬核了,为了投放广告,竟然动用了卫星勘测技术!众所周知,位于高纬度的瑞典总是笼罩在漫长黑夜下,白天的每一缕阳光都显得极为珍贵,因此瑞典人也总是在节假日的时候往日照充足的地方跑。
在抽象界称霸的巴黎世家,终于遇到一个更炸裂的对手了!一家名为Panthea的创意工作室,竟然把5块钱的宜家塑料袋设计成了内裤等一系列雷霆单品,直接看傻全网。。。
“震惊!宜家入口处掉落一尸……”听起来比抛尸更恐怖。。。在拆迁最后一刻,既通过“抛尸”事件炒了一波热度,又留足了体面,算是最好的结局。但仔细思索后不难发现,这只是宜家的一次“战略瘦身”。再加上宜家占地面积巨大,通常地处近郊,交通不太便利,导致客流大幅下降。这次闭店,宜家本想悄无声息地进行,但耐不住网友们太爱找乐子了,于是出现了大家看到的“抛尸”一幕。这样看下来,宜家好像早就把自己“玩坏”了。
家人们,真的太好笑了,你永远不知道这届品牌能以多离谱的方式出圈。最近,宜家就因为宁波门店外墙大LOGO的“居”字掉了个“尸”偏旁,上演“抛尸”现场,而引发了大量网友围观!
说起碰瓷,这年头早已不是我们印象中的“往车前一躺”那么简单了。如今品牌圈的碰瓷,更像是一场精心设计的“剧本杀”。这不,宜家最近就带着它的超强收纳技术“碰瓷”了众多零食品牌。可到了宜家这里,直接开启了“一键收纳”模式,将散落的彩虹糖整整齐齐地装在了罐子里面,画面也是极其和谐。更深层次来看,这种被网友戏称为“碰瓷”的创意,本质上是一次教科书级别的场景化营销。不得不说,品牌商战的尽头果然是peace and love。
相信不少朋友对彩虹糖的广告有印象,在彩虹糖的广告画面中,一粒粒彩色糖果散乱地飞向镜头,以此营造缤纷的视觉效果。而宜家却幽默地在旁边投放了一则收纳产品的“碰瓷式”广告,将彩虹糖收拾得整整齐齐。
世界杯开赛在即,几乎全世界都将目光投向了这项重磅赛事,为了抓住这一热点,不少品牌都挖空了心思做借势营销。最近,宜家就和广告公司BBDO携手设计了一组海报,用视觉创意巧妙地蹭上了世界杯热点。