马鞍山八佰伴广告蹭台风热度,已被勒令整改
广告观察
发布于 2023-07-28 15:15
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近日,超强台风“杜苏芮”倍受关注,东南沿海多地居民都积极采取防范措施。
毫无疑问,台风是一场灾难,不仅破坏环境,影响经济,甚至会威胁生命安全。
然而在超强台风即将登陆的关头,马鞍山八佰伴在公众号发布“中央气象台发布台风红色预警,八佰伴也刮起了清仓风暴”广告。
网友发现后质疑其故意蹭台风热度,在7月27日晚9点向相关部门举报。
当晚10点,马鞍山市市场监管局回应:已责令广告主立即整改。
不少网友表示,台风登陆是要出人命的,这个热度也要蹭,实在不道德。
借助灾难进行营销,于商家而言,不仅违背了广告法的相关规定,在道德上也会受到大众的谴责,不仅达不到营销目的,反而导致营销“翻车”,损害品牌形象。
因此,企业在蹭热度进行广告营销时,需兼顾社会责任和人文关怀,消费苦难的营销行为只会引起大众反感。
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