大暑借势海报来袭，送你清凉一夏

大暑是一年中阳光最猛烈、天气最炎热的时节，“湿热交蒸”在此时达到顶点。

我们收集了各大品牌的大暑借势海报，一起来看看吧！

卫龙

“再热就不礼貌了”

卫龙根据旗下的两款产品辣条和卤蛋的特点，分别与梵高的名画《呐喊》、《星空》进行创意结合，创作出吸睛十足的大暑海报。

长条辣条代替了《呐喊》中人的形象，暖色调突出大暑的炎热，热到卫龙辣条都开始呐喊警告——“再热就不礼貌了！”

椭圆的卤蛋代替了《星空》中的星月，冷色调配合文案“热辣当空，'暑'不尽”，以一种反差感突出大暑的炎热。

卫龙化用知名度极高的世界名画进行再创作，海报内容既结合原画特色又突出产品特点，诙谐幽默的表达加深消费者印象。

SIKI私激

“只解暑不避日”

SIKI私激将产品形象与台式电风扇做了一个结合，海报以冷色调为主，蓝色传递夏日凉意。

文案“不激不澎湃”、“只解暑不避日”一语双关，无疑是个“开车老司机”。直白中带着含蓄，含蓄中又显直白，让消费者会心一笑。

红牛

“清凉藏心中”

红牛将品牌logo形象化为海报中的清凉泳池，受炎热天气折磨的消费者跳入水中玩水，汲取凉意。

消费者本是将红牛喝进肚子里，但宣传海报中的红牛却把消费者“藏”进了肚子里，为其提供一片遮阴纳凉的好去处。

这种反转式的构思创意十足，也恰好契合了“骄阳暑正浓，清凉藏心中”的宣传主题。

麦当劳

“雨量充沛薯狂长”

麦当劳抓住“大暑时，多骄阳，雨量充沛”的节气特点，自然而然地引出“薯狂长”的农作物情况。

海报采用“点线面”结合的手绘方式，设计简单明了，占据三分之一画面的烈阳和冲向天空的土豆作物都较为夸张，以此突出大暑的天气之热和土豆的生长之快。

麦当劳在这一日子另辟蹊径，以“大暑促进农作物生长”为切入点，海报文案点明土豆的生长环境、滴灌技术以及种植方式，从食品安全的根源上就公开透明，让受众吃得健康、吃得放心，提升消费者好感度。

瑞幸咖啡

“扇扇扇子 瑞瑞瑞子”

瑞幸咖啡将品牌元素注入新设计的扇子里，具有较高辨识度。

“扇扇扇子”的行为送风纳凉，将大暑的闷热驱逐；“瑞瑞瑞子”引导消费者在这个炎热的季节走进瑞幸，喝一杯咖啡享受凉意。

文案对仗工整、朗朗上口，口语化的表达能够扩大传播范围，同时强化品牌印象。

同程旅行

“蝉鸣夏日长”

作为休闲旅游在线服务平台的同程旅行，设计的大暑海报以飞机为基本形象，并与夏季的代表性生物蝉相结合，创作出一架“蝉式飞机”。

飞机形象传递品牌的服务信息，蝉的形象契合的当下大暑节气，两者结合的产物Q版萌趣，令人印象深刻。

BDuck小黄鸭

“为人心静身即凉”

BDuck小黄鸭引入中国传统文化进行再创作，给品牌logo小黄鸭穿上道家服饰，其在冰块上镇定自若地打坐休憩。洞内凉意阵阵，另一只小黄鸭甚至舒服地睡着了，但洞外路过的动物已经热到冒汗，通过对比的手法生动刻画了什么叫做“冰火两重天”。

“非是禅房无热到，为人心静身即凉”的文案具备禅意和哲理，与传统俗语“心静自然凉”有着异曲同工之妙。

品牌从大暑节气延伸到处世之道，塑造品牌文化内涵，让人耳目一新。

天猫

“上天猫听见24节气”

“绿荫鱼嬉跳，蝉鸣大暑到”，女孩于炎炎夏日，放松地在水里捕鱼玩闹，天猫卡通形象融入其中，画面和谐统一。

天猫的大暑海报描绘了轻松惬意的玩乐场景，并用文案“上天猫听见24节气”点明宣传意图，尽管整体构思中规中矩，但实打实地传递了快乐的情绪。

华为

“一拍即荷 乐不思暑”

华为将旗下的手机、耳机、手表等产品置于海报的视觉中心，荷花、莲叶环绕，清水铺底，整张海报的设计就是突出一个“凉”字。

“一拍即荷 乐不思暑”的文案采用一语双关的谐音梗，前半句是代表夏日清凉的荷花，后半句点明当下节气大暑。“一拍即合 乐不思蜀”的原义，也突出华为手机在拍摄上给用户带来的良好体验。

中国邮政

“邮送清凉 愿君夏安”

中国邮政创作了一则手绘风格的海报，蓝绿为主的冷色调将整个画面晕染得十分和谐，契合“大暑邮送清凉”的主题。

屋檐下乘凉的女孩背靠靠垫，用勺子挖着中国邮政寄来的西瓜，同时享受着风扇吹来的丝丝凉风。头顶风铃摇晃，身旁流水潺潺，猫咪乖巧可爱，好一幅惬意的夏日乘凉图。

带有怀旧意味的情景设定也让受众回忆起童年往事，在夏日引起情感共鸣。中国邮政作为陪伴用户127年的国民品牌，在大暑送上“邮送清凉，愿君夏安”的美好祝福。