世界城市品牌大会：相较于旅游和文化品牌，城市品牌完全不同

7月5日消息，昨日，国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈佛斯在产业多元发展与国际传播论坛的主旨演讲中介绍了城市品牌和国际传媒的相关观点。

 罗伯特·戈佛斯

他表示，品牌有接收者、传输者和媒介，我们现在可以看到的是品牌的属性；而媒介关系到所创立品牌的认知度，通过LOGO、商标，可以去创造意思和语义，进而进行传播。此外，也要建立受众（接收者）对于品牌的意识和认知。

另外，罗伯特·戈佛斯指出，就传播方而言，第一个是付费的媒体，即广告，通常是优先选择；第二个是公关和新闻等；第三个是社交媒体，第四个是自媒体。

而从受众来看，情况则恰恰完全相反。他们会优先考虑自身的经验，即他们自身和品牌的接触点，第二是口口传播，即口碑的问题，第三是新闻媒介和公关，第四是广告，这个结果与业内的理解是相反的。

相较于旅游品牌和文化品牌，城市品牌是完全不同的。“商业品牌则是呈现一个相对平稳的数据，是因为这些品牌可以控制接触点，但城市品牌更多的是需要活动去驱动搜寻量，有了活动或事件的驱动才会有讨论的空间，也会产生相应的搜索量。”

旅游目的地的品牌化可以对一个国家、城市或区域塑造一个形象。

来源：凤凰网旅游