打响饮料商战第一枪,望山楂猛男诱惑营销刷屏了
张小虎
发布于 2023-07-26 17:50
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擦边营销,椰树一直是品牌中的佼佼者。
近日,这个营销界的地位被另外一个品牌撼动了,这个品牌就是望山楂。
最近,望山楂与龚琳娜合作了新歌《龚琳辣》。歌曲本身已经够洗脑了,而后配合一套营销组合拳,在抖音发起挑战,就着#吃辣就喝望山楂#BGM在拍摄时显示出“辣”的一面。
有多辣!话不多说,直接上图!
一眼望过去,就是满屏的肌肉。真的好“辣”!
该挑战最常见的拍摄手法为,反差变装——一开始是搞笑的、羞涩的等等别的模样,然后——
转眼间,只剩下肌肉猛男的帅气背影
确实,只露出背肌
添加了一份神秘感
让这个热辣更加值得期待了
“不懂就问 为什么望山楂找的广告都是这样的”
更有人发现
在该话题下
望山楂老板的儿子
在考了642的高分后
为广大网友送来的福利
又帅又多金
谁能不着迷
解锁各种pose
遇见更多类型的“骚男”
如何评价这次营销
看网友的评论区就知道了
“好厉害的商战”
“饮料商战第一枪”
阴阳夸赞型:真是好手段
实际行动型:现在就去买望山楂
疯狂洗脑型:吃辣就喝望山楂~
擦边营销,椰树是这其中的鼻祖。
但椰树营销有一段尴尬期,从差到好评,有一个变化过程。与椰树不同的是,此次望山楂的骚男战术,似乎更多声音为“好评”,表示要去试试望山楂。
分析其中的原因:
1,椰树属于先行者,正处在舆论的风口浪尖,而此时望山楂再进入擦边营销场,部分消费者已经被概念“驯化”了,更能接受了。
2,传播路径不同:椰树的擦边营销都是正统的传播方式,直播,包装海报等场合,本身对于这类型的事物会更严格要求;而望山楂在抖音娱乐场上进行,营销氛围本来就是“整活类”、“娱乐性”也更强。
3,最直接的,椰树的男色营销,穿着老头背心,而望山楂的骚男,穿着更为年轻潮流,也更能被年轻人所接受。
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