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台湾宜家海报又整活,文案创意也太妙了

广告参考
2023-06-21 00:00


大家好,都知道宜家在营销这块一直都是很出圈的,不仅仅只是其场景营销上有多牛,还在产品文案创作上,更是没有创作瓶颈似的,总是能随时随地蹭热度,造新梗,主打一个走在潮流前线第一“人”。


各种带货文案直接化身互联网文学,只为给商品带来最好的宣传。


这不,最近台湾宜家又在文案上玩出了花,以狗血主题「钱可以买得到爱吗?」,为平价商品打造了系列宣传。


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用各种商品比喻爱情,主打一个让人意想不到。


玩偶版:


关于一见钟情和移情别恋的区别,只需两只玩偶就可以。


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关于三人行的恋爱,可以三个都爱,也可以选择平价替代的爱。


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家具版本:


两个枕头,是左拥右抱的爱。


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塑料花:当我是塑料的爱。


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碗:吃着碗里看着碗外的爱


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躺椅:能让你躺着就不让你坐着的爱


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led夜灯:凡事不要看那么清更爱


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收纳盒:收一收前任的爱


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而关于一些小物件更是如此:


杯子:口干舌燥的爱


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数据线:永不失联的爱


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地板防伤垫片:不受伤的爱


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保鲜盒:如果非要在这份爱上加上一个期限,我希望我是一万年的爱


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真空收纳袋:窒息的爱

门挡:开放的爱

(宜家是懂对比的)


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肉丸:肉食系的爱和草食系的爱


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宜家卡:收进胸前左边口袋的爱

(最后还不忘夸一下自己,绝了哈哈哈)


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在购物车摇摆不定时:只搞暧昧,不确定关系的爱。(感觉有被内涵到)


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将日常用品与爱情绑定在一起,甚至通过搭配呈现出不同的爱情状态,不得不说台湾宜家真的太会了。


而除了这些,前阵子宜家也打造了各种系列海报文案,活脱脱的一个“梗”制造机器,称它为互联网高手实在也不为过。

比如废话文学版:


为了让用户多买点货,看似有发疯实则精准输出卖点。而其中更是通过文字打造场景联想,实现场景化的产品安利。


喝的是水嘛?不!是爱情啊!


一杯喝的是水

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两杯喝的是爱情

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三杯的爱情喝起来怎么有点苦

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坐垫是用来休息的嘛?不,人家是用来救赎的~


一个椅垫就有一颗屁股被救赎

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四个椅垫就有四颗

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衣架的存在,是由买多少衣服而定。 


一组衣架可以买八件衣服

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三组衣架可以买八十件衣服

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但要再去宜家补七组衣架回来

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防撞垫,主要数量多,怕是淤青都得绝种(那得多庞大的数量啊bu)。


一个转角防撞垫至少一个淤青被消失

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十六个转角防撞垫淤青恐怕面临绝种

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对于海绵,一个海绵会引发矛盾,那么多几个就没有这个顾虑。


一个海锦会产生

谁要洗碗的问题

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两个海绵就可以

发一起洗的邀靖

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怕捡肥皂,不如多准备两个肥皂盘。


一个肥皂盘

肥皂掉了要捡

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两个肥皂盘

先不用捡

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保鲜袋:我让你们一起冻龄。


一个保鲜袋就意味着

有一个蔬菜被冻龄

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五十个保鲜袋就意味着

一群蔬菜与时光逆行

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密封袋也能摇身一变成恐怖片,有点搞笑。


一个真空密封收纳袋出现

世界上就有一件衣服不能呼吸

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然而内湖的王先生刚买走了

八个真空密封收纳袋

(世界上这些事情正在生着)

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每个产品的功能都讲得明明白白,用户在看海报的时候,有趣的同时记忆点却很深刻。


所以与其说这些还好是单纯的产品宣传,其实更像是小编把海报当成朋友圈日常调侃,实在有些圈粉在。


而除了发疯文学,甚至还有所谓的暖男文学,是很懂女孩子的心思的。


把不同商品拟人化,并结合其特性打造成不同特质的男生,谁看了不迷糊。


霸气系暖男——雨衣


下雨时会一把将你揽入怀中

不让你的东西湿到任何一点

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食物型暖男——保鲜袋


帮你准备好所有你爱吃的

跟他出游车程再久,也不怕肚子饿

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力量型暖男——折叠式行李袋


东西再多都不怕,通通放心交给他

你尽管玩耍,有他默默在背后帮你保管行李

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爸爸型暖男——收纳袋


虽然带着两个孩子,但细心程度无人能敌

从衣服、袜子到内衣裤都帮你收拾得整整齐齐

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清凉系暖男——水瓶


会在你口渴时,为你递上冰凉的饮料

和那些只会叫你喝温开水的人不一样

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经济型暖男——配件包


知道你的每个化妆品有多(珍)贵

帮你好好收好不让他们受到任何伤害

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绅士型暖男——野餐垫


拥有比谁都还柔软的身段

不惜趴在地上只为保护你珍贵的衣服

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买东西堪比相亲,还能随便选,这样的奇妙体验,消费者一下子就爱上了好吧。


说到最后:


宜家的海报公式虽然“简短的文字+产品图”这样的搭配,但却总能玩出不一样的花样来,背后更多的是对消费者洞察的体现。


不再是一本正经的产品说教,也不是单一围绕一个点发挥,而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想,让消费者快速眼前一亮。


其次,都说会玩是这个时代最稀缺的能力,而在台湾宜家的身上,其海报更像是随手发的朋友圈的互动,不仅特别有网感,善于玩梗,更能轻松蹭热度、开车。主要是年轻人喜爱的,他们都有,这也是其真正的魅力所在。


而对于其他品牌而言,在台湾宜家海报上也有很多借鉴意义,在海报文案打造上,不一定都是官方宣传,也可以是关联到爱情、工作、节日等日常事件,像发朋友圈似的互动起来,让产品不再是冰冷冷的物品,反而是各种有趣的互动,这样自然能赢得消费者的喜爱。


不过,超强的网感和轻松将卖货文案场景化和幽默化,宜家小编真的不服不行。

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文案创意太妙了~
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真就,谐音梗鬼才。
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