继茅台冰淇淋之后，舍得也要跨界冰淇淋了？

6月26日，在盒马APP上看到，舍得酒业联合圣悠活共同推出的冰淇淋产品已经上市。

如今，越来越多的酒企布局冰淇淋行业。泸州老窖、古越龙山、洋河股份、江小白早已布局冰淇淋，除了冰淇淋，还有更多其他种类的联名，例如这股酒企跨界风中，还推出了香水、酒糟面膜、巧克力等，跨界脑洞越发大胆。

以其中热度最高的茅台冰淇淋作参考，贵州茅台冰淇淋售价66元，而舍得酒业推出的产品售价只要19.9元，价格上有一定的优势，并称其“不含酒精含酒味”。已经有消费者进行尝鲜：“黑芝麻浓郁，燕麦冰淇淋有点淡淡的酒香，白酒爆珠非常劲爆。”

据悉，早在今年4月初，舍得酒业就推出“圣悠活X舍得酒”品牌联名冰淇淋，公司方面表示：“这是舍得酒多路径践行‘年轻化战略’的一次有益探索，致力于以流行方式在年轻消费者群体中建立品牌认知。”

对于舍得酒业来说，冰淇淋产品的出现能够进一步提高舍得酒业的品牌话题度，有利于增加品牌曝光度。

对于酒企跨界冰淇淋，有资深人士指出：“跨界玩家入局雪糕冰淇淋产业的目的多样，雪糕冰淇淋的可塑性比较强，可以有不同造型、IP形象，可以讲很多不同的故事。”

白酒行业同质化竞争严重，所以每家酒企都会积极地寻找差异化，希望能够提升品牌的高度、维系品牌的热度。