“多巴胺穿搭”火爆全网，白昼小熊掌握颜色心理流量密码

这个夏天，“多巴胺穿搭”火了。

想要解释“多巴胺穿搭”，就要知道多巴胺。多巴胺是一种神经传导物质，用来帮助细胞传送脉冲的化学物质。这种脑内分泌主要负责大脑的情欲，感觉将兴奋及开心的信息传递，也与上瘾有关。可以简单解释为由脑内分泌，可影响一个人的情绪。

“多巴胺穿搭”指的是鲜明配色的穿搭风格，这种仿佛打翻了调色的夸张搭配，因为色彩鲜艳明亮，从而营造了愉悦感，让人体分泌出产生快乐的多巴胺而得称。

而将这种穿搭方式带火出圈的，是一名网红@白昼小熊。

白昼小熊从今年5月初开始发布《小彩虹穿搭》首支视频收获 337 万赞，迎来“开门红”。此后继续发力，连续做出了 2 条超 500 万赞的视频。在爆款视频的助力下，@白昼小熊火了，抖音一周涨粉 87 万，目前抖音粉丝已达 367 万；小红书一周涨粉 14 万，目前粉丝已达 113 万。

回顾白昼小熊的爆火之路：

最初的她只是由于喜欢记录生活，于是在网络上分享与男朋友的恋爱过程和日常，内容十分生活化，并没有什么特定的主题。

2022年1月起因为对接商单签约MCN蜂群文化，目前团队除了她，还有编导、摄影、经纪人三个人。

在今年4月份，她原本计划拍摄一条在校穿搭的对比内容，趁着多换几套衣服的契机，用手机的广角后置视角随手拍摄一条多巴胺穿搭合集视频，却意外地火了。

趁热打铁，她紧接着拍了很多条，随后又与同是网红的“王七叶”“康康和爷爷”等达人合作拍摄，视频内容效果也都不错。

“多巴胺穿搭”系列内容逐渐成型。

虽然有团队的帮忙，但小熊表示拍摄、剪辑、P图、文案等主要工作是自己在完成的，创意出发点也是自己。

火了，自然也少不了争议，有观点认为多巴胺穿搭与非主流亚文化捆绑在一起，但小熊不这么认为，“多巴胺穿搭的要点在于突出视觉效果，色彩鲜艳大胆、让人耳目一新，看上去像个小彩虹能带来太阳那种感觉”。

分析多巴胺穿搭背后的营销心理学：

多巴胺穿搭最开始是由时尚心理学家Dawnn karen提出的。她认为情绪低迷的时候，可以通过穿衣服刺激大脑分泌“多巴胺”，从而达到调节情绪的效果。

人们早已不再满足于为了取暖而着装、为了蔽体而着装以及为了场合而着装，他们还希望用服装来表达自己的某种情绪，或者达到理想的心情，比如最近在各大平台都能听到歌一个关键词——取悦自己。

而就颜色而言，作为一种强大的沟通工具，颜色可以用来暗示行动，影响情绪，甚至影响生理反应。

比如，在中国的传统文化当中，京剧里的人物有不同的颜色表现形式：关羽面如重枣，代表其忠义无双、秉烛达旦的性格；曹操面色纯白，表示其是“治世之能臣、乱世之枭雄”，性格奸诈狠毒；张飞的脸谱是黑色的，这表示其性格刚猛、勇武过人。

再比如现代人大多数认同的颜色与心理趋同性，绿色让人舒缓，蓝色让人宁静，红色让人热情等等。

而多巴胺风格之所以能在今年爆火，少不了“天时地利人和”。

疫情3年，人们已经憋了3年，这3年对于人们如果用颜色来表达情绪，就是黯淡无光的黑色或灰色。经历了长期焦躁压抑的生活状态后，需要一个释放的出口，这种代表快乐、取悦自己、愉悦自己的“多巴胺穿搭”风格，就是对抗坏情绪的利刃，有了更多可以发挥的空间，也能获得更多的认同。