2023首届中国文商旅品牌大会在广州圆满落幕

近日，由中国会展经济研究会、广州市黄埔区市场监督管理局指导，中国广告协会主办，携旅集团承办的“2023首届中国文商旅品牌大会暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”在广州圆满落幕。

会上，各界人士在政府指导下齐聚共探新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”的体验式经济，成就文商旅有机融合、全生态链品牌化打造和商业化赋能的多产业共赢之路。

解锁新场景

焕新全场景空间一站式旅游体验

提到旅游，往往离不开酒店。但过去，酒店所承载的仅仅是居住、休息的功能，属于酒店的场景空间还有很大的潜力等待挖掘。

对此，携旅集团带来了崭新的酒店营销思路。携旅集团董事长唐健铭在大会上着重以酒店场景为核心，充分挖掘酒店在商旅中的价值，以激活消费新势能。作为游客了解在地文化、风貌的一线窗口，酒店承载着区域宣传的重要功能。

文化赋能新体验

助力中华文化释放繁荣生机

中国广告协会会长张国华在大会启幕前接受采访时提出，未来，文商旅项目将通过融入更多的文化、历史、内涵、美感，在技术的结合下，创造出沉浸式游逛体验，以此提升旅游服务业的高质量发展。

不同地区各自的在地文化具有稀缺性与独特性，将文化内容融入应用场景之中，既能丰富项目文化内涵，又能将创造个性化的内容优势。

“12366”战略

促进文商旅产业化发展

本次大会还基于“四新融合”理念提出“12366”践行战略，具体为：以“场景拦截和消费触达”为核心，建设 1 个文商旅创新业态；形成线上服务平台+城市 IP 孵化平台“2 轮驱动”；重塑商户、客户、用户“3 者关系”；提供“品牌、渠道、用户、流量、工具、资本”6 个营销工具；部署“产业发展基金、产业集群服务中心、产业博览交易中心、产业学院、产业峰会、产业垂直渠道”6 个落地项目。有针对性的解决了“缺乏资金、营销薄弱、交易分散、缺乏渠道、缺少人才”这几个我国文商旅领域发展的几个关键性痛点。