护肤品牌如何讲好产品力？薇诺娜这支溯源纪录片做到了

消费升级时代，消费者更愿意为品质买单，也就意味着品牌的产品力要不断提升。

如果说其他行业还可以用营销泡沫来迷惑消费者，那么在主打安全、有效的护肤行业则不然。产品至上，消费者对护肤产品的品质认知直接决定着品牌美誉度和忠诚度。

正是基于这种认知，专注敏感肌功效性护肤的薇诺娜，与所属贝泰妮集团联合澎湃新闻发布产品溯源纪录片，通过溯源产品核心成分原产地的方式，提升消费者对产品的品质认知。

青刺果是薇诺娜产品的核心成分，品牌在香格里拉哈巴雪山，建有青刺果种植试验基地。

摄制组深入产品源头，透过哈巴人杨丽光的视角，为观众完整呈现哈巴雪山生态、青刺果、当地经济收入之间的关系织网。

短片讲述杨丽光和所有居住在哈巴雪山脚下的人，共同守护这里的每一个生灵，薇诺娜与贝泰妮一起在雪山种植下青刺果，发现并守护雪山的纯净和丰盈，记录村庄的过去，也寻找村庄的未来。

产品才是第一营销，其实就是产品力的作用。因为产品的竞争力是竞争的核心，产品力强大就代表着产品市场潜力大，只有产品力强了，才能够吸引目标客户的购买。

就像鸿星尔克，虽然因“破产式”捐款被大众的爱国情怀所包裹，引发野性消费浪潮，但能够一跃成为万众瞩目的“国货之光”，背后还有着强悍的产品力来承接网友的宠爱。如果没有硬核的产品力作为先驱，捐款也只能为鸿星尔克带来一时的热度，也就不会有如今的逆袭。

对于一直死磕产品品质的薇诺娜来说，也同样如此。作为国货护肤的专业品牌，薇诺娜数十年如一日深耕敏感肌护理领域，深入研究敏感皮肤发生机理，将云南高原特有植物精华与现代护肤科技相结合，采用温和的研发配方，通过严谨的实验验证与严格的生产把控，研发适合敏感肌的温和护肤品。