宜家发布全新品牌片，讲述25年的始终如一

在日新月异的快节奏时代，我们身边的事物也在不断的改变，感情、事业、梦想，亦或是兴趣爱好，但总有一些东西，经历时间的磋磨却始终如一。

比如宜家，还有它的1元冰淇淋。

1998年，宜家在中国大陆的第一家门店正式开业，今年已是陪伴中国消费者的第 25 年。

在这个特别的时间点，宜家围绕庆祝宜家中国 25 周年举办了各种活动，届时品牌融合了中国传统文化与北欧设计理念，推出了宜家中国 25 周年限定系列产品。

与此同时，宜家还邀请了国风博主「老八捌」为新品宣传推出了一支TVC短片，以男孩和女孩的成长为主线，讲述他们在不同年龄阶段，在宜家买冰淇凌的故事，巧妙地将复古和现代相结合融入家居生活中。

故事的开始，两个孩子拿着一元硬币在宜家柜台买了一支冰淇淋，男孩让女孩先吃。此时影片为方形画幅，呈现出复古的风格。

时间回到2023年，画幅恢复至宽型，画面内还是同样的场景，两个孩子已经长大，他们仍在柜台购买冰淇淋，但故事的结尾却变得不同。

女孩拿着冰淇淋和男友走了，男孩拿着冰淇淋给了走过来的女友。意料之外的结局，表现出男孩和女孩的成长变化，而不变的则是宜家始终如一的物超所值。

短片以人们25年来的变化，对比宜家冰淇淋不变的1元价格，反照出宜家25年来始终如一的物超所值。此外，宜家也为消费者提供了大量优惠福利，希望向大众宣传品牌「始终如一」的理念，给生活带来更多值得。