百事创新推出“生”可乐，包装宣传主打一个“爽”

在百事可乐官宣新logo后不久，在近日，品牌推出全新新品“生”可乐！

这个生对应的不是单纯的“熟”的反义词，而是新鲜、无糖、爽快。

4月17日，百事可乐携手品牌代言人吴磊带来全新的百事无糖生可乐，邀请用户一起五感全开，刷新味蕾体验。

官宣文案：

够肆意，无糖0卡，想喝就喝；

够强劲，气泡冲击味蕾，持续加倍放大爽感体验；

够爽快，大口痛快入喉，激发碰杯渴望。

为了体现这种肆意的爽感，此次百事可乐在包装下有全新的突破设计。舍去传统的纯色包装，而是使用类透明包装的设计，展示出可乐的原始状态，再次点题“生”可乐主题。

而“生可乐”的相关概念其实早就出现在了日本市场，此次概念在国内引入，包装设计同样沿用直接粗暴但却不失设计的日本包装。

其实，在行业中，“生”这个词正被运用得越来越广泛，比如生啤、生吐司、生巧克力等。“生”在日语中意思是“新鲜。

百事无糖生可乐延续了无糖0卡配方，强劲的气泡能更好地放大可乐的爽感，也就是生可乐带来的“杀口感”。

随着“生可乐”在国内市场的开发，使得可乐的概念和口感都得到了开创性的升级，刷新了传统碳酸体验，满足了新时代消费者多样化的需求，也提供了探索无糖可乐可能性的创新思路。