阿迪达斯文案越火，广告人越焦虑

近日，一组 adidas「Running needs nothing」广告文案火了，比起原文，引起国内更多讨论的似乎是由ChatGPT翻译过来的广告文案。

据悉，这是TBWA\NEBOKO 为 adidas 做的广告，也被众多广告创意人赞誉为“2023 迄今为止最伟大的跑步广告文案”。

一起来看看这组广告文案到底好在哪里？

Running needs nothing

it was born free,

goal-post free, hoop-free, finish-line free.

Running is open 24/7x 365

it needs no appointment or meeting point.

lt doesn't care about who gets there first,

whether you are breaking records

or setting a record for too many breaks.

Running just needs you to show up

and run as you are.

Running needs nothing but you.

中译：

跑步不需要任何束缚

它天生自由

无需球门、篮圈或终点线

跑步全年无休，随时等候

它不关心谁先到达，无论你是破纪录还是休息过多

只要你出现，做自己，跑步就足够了

跑步只需要你

running likes

fast times,

slow times,

but mostly,

good times.

中译：

跑步喜欢快节奏、慢节奏

但最重要的是美好时光

running needs

no appointment

or meeting point

中译：

跑步无需预约

无需约定地点

running needs

no right reason，

no right season

中译：

跑步无需理由

无需季节

running

doesn't care

what you run for

中译：

跑步不在乎你为何而跑

running knows

every setback

has a comeback

中译：

跑步懂得

每次挫折背后都有一次华丽的逆袭

running

knows your

personal best

is just you at

your best

中译：

跑步知道你的最佳状态

只要尽力

running is

goalpost free

sideline free

scoreboard free

中译：

跑步无需球门

无需边线

无需记分牌

running just

needs you to

show up and

run as you are

中译：

跑步只需你出现，做自己去跑

看完完整的中译文案，一个最直观的想法是：ChatGPT真的越来越智能了。

随着ChatGPT的出世，关于AIGC取代文案的声音越来越大，而后联想到近日蓝标正式发布通知全面取消文案等工作外包。“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，即日起，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”

种种迹象表明，AI在广告界发挥的作用越来越明显，设计、文案都能轻而易举完成基本的工作。

还有一丝丝安慰的是，这篇被广告人广为称赞的文案原文应该还是由人去完成，只是翻译成了中文，创意内核并没有改变。

对此，你如何看？