王家卫风反诈广告上热搜，海南警方真的太会了

家人们，有没有发现，这两年的官方都太会整活了？

以往说到官方宣传片，大家脑海中可能扑面而来的正能量主旋律，亦或是一本正经的知识宣讲，但是这两年官方的画风却已经逐渐脱离群众的认知了。

从江西消防的《张关理待》寓教于乐式消防科普，到国家反诈中心《反诈风云之谁是卧底》的趣味宣传教育，再到四川监狱的《招生宣传片》现身说法反向警示大众要遵纪守法，还有上次新疆禁毒以“毒贩”视角给大家科普几种新型的套路......

不难发现，原本无人问津的政务宣传，如今每每总能登上热搜，引发大众的关注和热议，也成功实现了传播目的。

不过呢，寓教于乐式政务宣传一边被叫好的同时，也形成了一种“卷”的现象，让广告人都望尘莫及。

今天，小编在微博冲浪的时候，在热搜榜发现了#海南警方魔性反诈广告#这个热搜，出于广告行业从业者的敏锐嗅觉，小编觉得，能火上热搜的广告自然不是一般的广告。

那么，究竟不一般在哪里呢？让我们一起来看看：

相信看完这支短片，大家都会感觉到王家卫内味儿。

众所周知，王家卫最经典的拍摄手法就是慢快门。特别是《重庆森林》中，主角在喝咖啡，背景中的人流从模糊而快速流逝，留下长长的拖影。

这些镜头语言具有独创性，同时又契合人物情绪的电影镜头，突出主题。这些我们都能从这支宣传片中发现端倪，比如骗子在寻找诈骗目标的那一段，与对方插件而过的镜头，带给观众人流模糊和快速流逝形成的拖影视觉效果，就将王家卫风格展现得淋漓尽致。

此外，王家卫的电影有大量的独白，独白中经常用了很具体的数字，给人一种文艺感。

在这支短片中，同样将这一拍摄手法执行到底。

其中，骗子被抓后与警察在审讯室里的对话情节，分别以“骗子”、“警察”两个主角的视角展开，一方面骗子通过独白讲述自己的作案过程，比如说他在我面前输了一次账号、一次密码，一个小时后，他卡里的余额彻底清零了；以及警察同样通过内心独白的方式对骗子的口供进行总结，“他在我面前说了整整59分钟，喝了4瓶水，可我的笔录只写了11个字”，在独白中运用一系列具体的数字，给人一种文艺感，从而与王家卫风格高度贴近。

此外，短片中还有大量摇动镜头被用来制造对周围环境和物体的混乱感，使观众从主观角度感到失落和困惑。

不得不说，海南警方是懂王家卫的，短片也在社交媒体上引发一片好评，网友纷纷表示，该反诈广告确实很魔性，创意十足，通俗易懂，令人印象深刻。

现在的防诈骗宣传，真是越来越会玩了，可以毫不夸张地说，每一个反诈警察，都是优秀的广告人。

说在最后：

宣传片的形式亦是包罗万象，病毒视频、微电影系列、魔性洗脑神曲等等，而且官方并非只是简单的重复或者借鉴，在布景、化妆、台词等环节都见其用心，观众直接夸赞“比现在电视剧更好看”。

以有趣有料的内容为引子，宣传片的核心在于“普”，这也意味着老少咸宜，人人都能看得懂、学得会。换个角度说，这些特色鲜明的宣传片背后，照见的是官方的枝叶关情，和守护万家的良苦用心。

归根究底，宣传的终点是把信息准确地传达到受众，形式上的翻新，多渠道的尝试，条条大路通罗马。我们也能看到，官方正经的表象下，那份跳动的创造力和开拓新格局的魄力。期待在未来看到他们更多新形式的作品。