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王家卫风反诈广告上热搜,海南警方真的太会了

4A圈
2023-03-14 09:47

家人们,有没有发现,这两年的官方都太会整活了?


以往说到官方宣传片,大家脑海中可能扑面而来的正能量主旋律,亦或是一本正经的知识宣讲,但是这两年官方的画风却已经逐渐脱离群众的认知了。


从江西消防的《张关理待》寓教于乐式消防科普,到国家反诈中心《反诈风云之谁是卧底》的趣味宣传教育,再到四川监狱的《招生宣传片》现身说法反向警示大众要遵纪守法,还有上次新疆禁毒以“毒贩”视角给大家科普几种新型的套路......


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不难发现,原本无人问津的政务宣传,如今每每总能登上热搜,引发大众的关注和热议,也成功实现了传播目的。


不过呢,寓教于乐式政务宣传一边被叫好的同时,也形成了一种“卷”的现象,让广告人都望尘莫及。


今天,小编在微博冲浪的时候,在热搜榜发现了#海南警方魔性反诈广告#这个热搜,出于广告行业从业者的敏锐嗅觉,小编觉得,能火上热搜的广告自然不是一般的广告。


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那么,究竟不一般在哪里呢?让我们一起来看看:



相信看完这支短片,大家都会感觉到王家卫内味儿。


众所周知,王家卫最经典的拍摄手法就是慢快门。特别是《重庆森林》中,主角在喝咖啡,背景中的人流从模糊而快速流逝,留下长长的拖影。


这些镜头语言具有独创性,同时又契合人物情绪的电影镜头,突出主题。这些我们都能从这支宣传片中发现端倪,比如骗子在寻找诈骗目标的那一段,与对方插件而过的镜头,带给观众人流模糊和快速流逝形成的拖影视觉效果,就将王家卫风格展现得淋漓尽致。


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此外,王家卫的电影有大量的独白,独白中经常用了很具体的数字,给人一种文艺感。


在这支短片中,同样将这一拍摄手法执行到底。


其中,骗子被抓后与警察在审讯室里的对话情节,分别以“骗子”、“警察”两个主角的视角展开,一方面骗子通过独白讲述自己的作案过程,比如说他在我面前输了一次账号、一次密码,一个小时后,他卡里的余额彻底清零了;以及警察同样通过内心独白的方式对骗子的口供进行总结,“他在我面前说了整整59分钟,喝了4瓶水,可我的笔录只写了11个字”,在独白中运用一系列具体的数字,给人一种文艺感,从而与王家卫风格高度贴近。


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此外,短片中还有大量摇动镜头被用来制造对周围环境和物体的混乱感,使观众从主观角度感到失落和困惑。


不得不说,海南警方是懂王家卫的,短片也在社交媒体上引发一片好评,网友纷纷表示,该反诈广告确实很魔性,创意十足,通俗易懂,令人印象深刻。


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现在的防诈骗宣传,真是越来越会玩了,可以毫不夸张地说,每一个反诈警察,都是优秀的广告人。


说在最后:


宣传片的形式亦是包罗万象,病毒视频、微电影系列、魔性洗脑神曲等等,而且官方并非只是简单的重复或者借鉴,在布景、化妆、台词等环节都见其用心,观众直接夸赞“比现在电视剧更好看”。


以有趣有料的内容为引子,宣传片的核心在于“普”,这也意味着老少咸宜,人人都能看得懂、学得会。换个角度说,这些特色鲜明的宣传片背后,照见的是官方的枝叶关情,和守护万家的良苦用心。


归根究底,宣传的终点是把信息准确地传达到受众,形式上的翻新,多渠道的尝试,条条大路通罗马。我们也能看到,官方正经的表象下,那份跳动的创造力和开拓新格局的魄力。期待在未来看到他们更多新形式的作品。

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任何时候,有诚意的内容,总是能打动人。
接连“出圈”的海南警方又开始整活了,这次“邀请”了阿拉丁神灯参演宣传片,告诫大家“投资导师”只是电诈骗子,超高回报纯属做局下套,血本无归才是背后真相”。
真的别太好笑
诠释杀猪盘套路。
粤语广告有内味了。
顺应新时代发展,展开创新性的科普教育,也让我们看到了官方有趣的形象和贴近大众生活的真诚,值得点赞! 因此,在抖音、微信等社交平台上,天津消防相关视频也获得了网友的广泛关注和一致好评。
广告看了都自愧不如。