电通宣布收购太意广告

太意广告兜兜转转，花落谁家？

3月9日消息，电通集团（Dentsu Group）宣布将收购全球数字创意制作公司太意广告（Tag Worldwide）。

太意广告为私募基金安宏资本（Advent International）其麾下公司，几年前，安宏资本从德国邮政敦豪集团手中收购营销及传播服务商惠利集团（Williams Lea Tag Group），而后者旗下的主要资产正是太意广告。

此次收购旨在扩大电通在整个顾客（消费）旅程中为客户提供的内容，利用Tag的数字基础设施，其中包括用于顾客体验管理(CXM)的规模化个性化引擎。这些功能将通过动态内容优化(DCO)实现更大规模的制作和更有效的媒体运用。太意目前主要提供三个领域的服务——创意制作（包括数字视频、CGI、AR/VR和后期制作）、技术（用户体验设计、网络和平台开发、托管服务）和营销渠道激活（咨询和全渠道内容交付）。

对于电通来说，完成对太意广告的收购之后未来其对公司整体将贡献3%左右的营业收入，同时将使其顾客转型和技术(CT&T)净营业收入从2022财年的32%提高到34%。而电通集团的长期目标是有50%的收入来自CT&T。

电通集团总裁兼首席执行官五十岚博对此表示，“ Tag将真正使我们能够通过技术驱动的解决方案为全球客户扩大CT&T生意。通过在三条业务线上应用大规模的个性化服务，我们将创造出一流的横向创意产品服务。”