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泸州老窖450周年,谐音梗广告太魔性

4A圈
2023-03-24 10:27
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如果说有什么梗是百试不爽的,那么「谐音梗」一定拥有姓名。从古至今,无论是文人雅士,还是普罗大众都十分钟爱使用谐音。


虽说不少年轻人遇到别人玩谐音梗是表示要扣钱,但与此同时又忍不住真相。在营销圈,采用“谐音梗”方式来制造个性化标签吸引消费者,甚至成为品牌出圈的一大利器。


最近,小编就看到了一支脑洞大开的谐音梗广告,看完让人不得不服:



2023年,泸州老窖1573国宝窖池群迎来了静默生香、持续不间断酿造的第450周年。正是基于450周年这个节点,泸州老窖通过玩谐音梗,以此来强化消费者对450年持续酿造的记忆。


千年老窖万年糟,酒好全凭窖龄老,这是浓香型白酒“老窖出好酒”的至高法则。为了传递450年持续酿造的这个品牌理念,泸州老窖构思出了“100、200、300、400、450”这一叙事逻辑,并连续输出5个短小精悍的无厘头小片段:


大伯、二伯、三伯、四伯,四伯五十、四伯四伯五十;一摆、二摆、三摆、四摆,四摆午时、四摆四摆午时;一拜、二拜、三拜、四拜,四拜吾师、四拜四拜吾师;一波、两波、三波、四波,四波舞狮、四波四波舞狮;一杯、两杯、三杯、四杯,四杯无事、四杯四杯无事......


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短片的创意很简单,每个小片段均围绕450这个极具历史性意义的数字玩梗,从“四伯五十”、“四摆午时”、“四拜吾师”到“四波舞狮”、“四杯无事”,都成功对标上了代表着“四百五十”的方言,固定化的创意结构也自然而然地强化大众对“450年持续酿造、微生物越活越多活窖池越活越香”的记忆。

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