泸州老窖上半年广告宣传费为7.7亿元，同比增加31.64%

前段时间，泸州老窖举行业绩说明会，回应全年营收增长目标是否改变、二季度利润增速为何较低等问题。

图源：泸州老窖官博

财报显示，公司今年上半年实现营业收入169.05亿元，同比增长15.84%；归母净利润80.28亿元，同比增长13.22%，扣非后净利润79.94亿元，同比增长13.54%。

泸州老窖上半年营收和净利润继续双位数增长，不过，与去年同期相比，营收、归母净利润增速明显放缓。仅从归母净利润增速来看，这是泸州老窖过去8年同期中表现最差的一年。

具体来看，2024年一季度和二季度，泸州老窖营收分别为91.88亿元、77.16亿元，分别同比增长20.74%和10.51%，归母净利润分别为45.74亿元、34.54亿元，同比分别增长23.2%和2.24%。二季度营收、归母净利润环比下降16.02%、24.49%。

可以看出，今年二季度公司的净利润涨幅出现了明显下滑。

泸州老窖在业绩说明会上表示，二季度利润增速放缓主要系公司在二季度加大了市场投入、税金及附加同比增加较大、中档产品占比提升导致成本同比增速较快等因素共同影响所致。

说到市场投入，财报显示，泸州老窖今年上半年销售费用为16.30亿元，同比增长11.42%。其中，广告宣传费为7.71亿元，同比上升31.64%，上年同期为5.86亿元。也就是说，今年上半年泸州老窖多花了1.85亿元广告宣传费，才保持营收和净利润双位数增长，但二季度利润增速放缓却是不争的事实。从财报来看，泸州老窖持续推进数字化营销。