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群邑发布2022年亚太地区电视广告调查报告

4A圈
2023-02-07 16:10
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在过去的二十年里,媒体格局发生了快速变化,广告主可用的选择显著增加。其中许多选项为品牌提供了极好的机会,以高精度、定制化和可测量的方法接触受众。


虽然这种转变对许多广告主有利,但电视有时会被视为过时的广告媒介或效果正在减弱。但是,在群邑的消费者研究中,我们发现情况并非如此。 电视继续拥有可供广告主利用的力量。


此外,电视的数字化延伸不仅为人们带来了新的内容收视方式,还为品牌通过电视与观众互动创造了无数机会。


下图显示了研究中包含的 14 个亚太地区市场的数据。


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超过一半的受访者(60%) 同意免费电视频道让世界变得更美好。 电视仍然是影响思维方式和塑造文化行为的非常重要的媒介。


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在亚太地区,电视上播放的广告在传达品牌正面印象方面排名第一。事实上,电视广告(39%) 与朋友推荐(39%) 的权重相同。电视在建立品牌资产方面保持着独特的优势。


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随着电视继续经历可寻址的转型,广告主将有更多机会利用数据向特定受众提供高度相的定制内容。


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超过一半的受访者(60%)认为个性化广告很有帮助。为了给电视带来定制体验,广告主和发布商正在使用可寻址技术,例如群邑的 Finecast,为电视广告带来更高的准确性和有效性。


对于全球消费者来说,电视仍然是一个巨大的娱乐平台。绿意盎然的环境还为创意创新和有影响力的广告提供了许多机会。品牌比以往任何时候都更能利用电视的可寻址转型,考虑为目标受众提供定制优惠的可购物广告和动态创意广告等新形式。

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