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损失12.9亿美元?阿迪达斯连夜聘请了Nike前设计师

张小虎
2023-02-14 11:28

2月14日消息,阿迪达斯已经聘请Nathan VanHook担任其篮球鞋类部门的新副总裁,而VanHook是耐克前设计师,曾在耐克工作了十多年。


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资料显示,Nathan VanHook于 2008 年 11 月加入耐克,参与设计了许多经典的作品,包括Air Yeezy 2、Off-White™ Mercurial Vapor 360、ACG系列等,其最著名的设计就是Kanye West的第二款也是最后一款耐克签名鞋——Air Yeezy 2。在离开耐克后,VanHook又进入了Moncler。

 

现在,VanHook 选择加入阿迪达斯。

 

去年,在与 Ye 以及与 Fear of God 设计师 Jerry Lorenzo 的合作伙伴关系经历了各种坎坷、各种分崩离析后,阿迪达斯的业务可以说面临巨大挑战。


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根据近期公布的阿迪达斯其 2023 年财务指南,确认了目前仍在计划如何利用其现有 Yeezy 库存。如果不重新调整当前的 Yeezy 库存,那么阿迪达斯可能会损失 12.9 亿美元的收入

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万万没想到,阿迪达斯竟然跟清华大学联名了,还直接出了一款“校服”?!这款联名运动服,左边是阿迪的经典三道杠LOGO,右边是清华校徽,使用的颜色也是清华大学的官方代表色“清华紫”,整体设计又潮又青春。
对于品牌而言,强调原创性或许是最能让消费者对品牌产生认同感的方法之一。基于这一洞察,阿迪达斯上线了一支全新大片,以彰显其品牌的原创精神,以此让观众感受到品牌理解年轻人的追求,并且能够帮助他们实现自我表达。
而且阿迪达斯鞋头上墙的过程,还被路人网友拍了下来,带着点淡淡的冷幽默。通过这场“偏要出头”的户外广告战役,阿迪达斯既对产品特点进行了突出展示,也借此机会传达出一种突破常规的品牌态度,再次印证了巨物营销的破圈魔力。
最近,阿迪达斯携手争议点颇多、个性十足的女运动员吴艳妮,共同上线了一部热血短片,通过呈现她上场前面临争议,但回归初心的镜头,呈现出勇敢阿迪达斯携手吴艳妮拍广告、突破、不羁的品牌个性,以此吸引那些追求个性、认同这种价值观的消费者。
近日,阿迪达斯将镜头聚焦于运动员们的幕后训练场景,上线了一支全新广告片《我们都需要有人让我们相信》,与常规的体育广告不同,这支短片没有一味地试图给观众打鸡血,而是别出心裁地采用了一种温暖又灵动的叙事方式,将运动员们的幕后训练日常徐徐铺开。
创意广告背后的有趣灵魂。
除了球场上的品牌赞助之外,球场外的品牌借势也不缺席。在这里就不得不提最近刷爆各大社交媒体平台的阿迪达斯(Adidas)广告了。
如果最近有在北京三里屯玩耍的朋友,应该可以注意到这样一个巨型装置:500件阿迪达斯的经典彩色复古版型外套,被整整齐齐地放置在一个24米高的巨型艺术装置中。咱就是说,走在路上看见这么大一个衣橱,衣橱里还满满当当地挂满了阿迪达斯,搁谁看了不心动?但阿迪达斯这次挂出来的,可都是实打实的布料衣物。
近日,阿迪达斯在北京三里屯太古里南区放置了一个巨大的衣橱,衣橱中真真实实放置着衣物,原来是一整个架子的品牌服装,放在街上格外炸眼。品牌选取了adicolor全新系列的多种颜色、复古版型,整齐划一的组合排列,呈现出强烈的视觉震撼。从图片可以看到,该装置巧妙的色彩搭配,巨型的架体结构,更是被路人誉为年度“显眼包”。在周边大多以暗色调为主的建筑以及风景衬托下,这只巨型LV包包无疑是名副其实的“显眼包”。