新东方在线改名，东方甄选上位

有多少人上学时在新东方的教室里度过假期，如今工作后却待在东方甄选的直播间里出不去？

半年多前，东方甄选可算是寂寂无名，偶然进入直播间，观众还是冲着大名鼎鼎的新东方俞敏洪老师去的，直到去年6月，新东方名师董宇辉因“双语直播带货”突然走红，帮助东方甄选“杀”出了一条与众不同的直播道路，东方甄选彻底“火”了。

尽管俞敏洪此前表示，新东方主要做的事情还是教育，教育是新东方的主要业务，但随着东方甄选的走上正轨，直播带货正成为新东方的增长新曲线。

此前，新东方在线披露了截至2022年11月30日止六个月中期业绩。数据显示，报告期内，公司实现总营收20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%。持续经营业务及已终止经营业务的净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。

分业务类型来看，直播电商业务毫无疑问占据强势地位。该业务营收达到17.66亿元，占总营收比例接近85%，其中，自营产品营收超过10亿元。同时，新东方在线还公布了关于直播电商的三项核心数据，报告期内，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，抖音上关注人数3520万，抖音平台已付订单数7020万。

毋庸置疑，新东方的自营产品及直播电商业务取得显著进展，自营产品及直播电商业务已经成为其长期的主要增长动力。

伴随着新东方直播电商渐入佳境，其品牌“东方甄选”将迎来正式“上位”机会。1月31日，新东方在线的股东大会通过改名决议，“东方甄选”将告别“新东方”。

待有关部门文件批准后，“新东方在线科技控股有限公司（Koolearn Technology Holding Limited）”，将正式更名为“东方甄选控股有限公司（East Buy Holding Limited）”。

自此，东方甄选一朝成名天下知，港股再无“新东方在线”。