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天喔气泡柚子茶包装设计,重塑年轻化品牌价值

张小虎
2023-02-15 20:00
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十年前,凭借一款蜂蜜柚子茶及其“健康美丽喝啥呦,天喔蜂蜜柚子茶”的广告词火遍大江南北,天喔国际年收入做到了50亿元,范冰冰、李小璐、黄晓明、李敏镐等明星争相为其代言,成为当时的饮品行业巨头。

 

好景不久,天喔国际于2020年等来了被清盘的命运。然而如今,天喔柚子茶正在从超市悄然下线,公司业绩也急转直下。慢慢消失在大众视线的天喔去年推出一款气泡柚子茶产品,寻找品类突破新方向

 

随着人们对健康的关注度持续居高,不难看到各种饮料品牌纷纷将利益点醒目的露出在包装上。 十年前,天喔蜂蜜柚子茶凭借一句“健康美丽喝啥哟”成为当时最受年轻人追捧的饮品之一。十年后的天喔,在这个拥挤的赛道中想突出重围,首先想到的是重塑包装设计


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原有的包装已经无法满足新的消费市场,而包装本身也是跟消费者重要的沟通渠道。因此在设计时Gdp及第品牌的目标是如何让天喔变得更加年轻化。

 

 天喔的slogan是最重要的品牌资产之一,它不仅明确阐述出了利益点,还宣扬出了一种态度。因此Gdp灵机一动结合当下流行的弹幕视觉,让它更有意思的被“玩”起来。将slogan放大,用设计过的字体铺满整个瓶身画面。在色彩上,利用大色块的碰撞表达当代视觉的年轻化,并在天喔原有的色彩基础上进行了优化。

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