美国彩妆品牌e.l.f.宣布退出中国市场

近日消息，知名美国美妆品牌Elf宣布将于3月15日关闭其天猫和抖音旗舰店，并于3月31日正式退出中国市场。截止目前，Elf在天猫和抖音上拥有约48万名粉丝和4.8万名粉丝。

该品牌在一则公告中写道：“自从我们进入中国市场以来，我们一直关注消费者的需求，致力于为每一位眼部、唇部和面部提供新潮的彩妆产品，很遗憾，由于全球战略调整等客观因素，我们将离开中国市场。”

根据Elf去年5月发布的2022财年财报，尽管退出了中国市场，但Elf的几乎所有产品都在中国采购和制造。消费者仍然可以在淘宝上找到许多代购销售该品牌的热门产品，包括最近大热门的Power Grip Primer，它在超级碗期间通过Jennifer Coolidge主演的广告亮相。

Elf于2018年通过天猫进入中国市场，随后进入快速发展阶段。Elf的退出成为了成为了最新一个在激烈竞争中退出全球第二大美妆市场的品牌，上一个品牌则是露华浓。

今年初，Huda Beauty也关闭了其天猫旗舰店，引发外界猜测该品牌计划退出中国市场。雅诗兰黛旗下的Too Faced也在去年7月关闭了天猫旗舰店。