宝矿力上线2023年首支广告，青春与感动溢出屏幕

要说世界上有哪两个国家能把广告创意玩出新高度？一个是泰国，另一个就非日本莫属了。

无论是清新、搞笑、无厘头或温情，没有一种类型能难倒日本，但要说起知名度，日式清新广告就最被大众所熟知，这也是当前国内品牌争相模仿的一种广告形式。

最近，作为日式广告清新感代表的宝矿力水特，发布了2023年首支创意广告短片《青春》，感动溢出屏幕，再次让我们见证了日本广告的创意水准了。

这是继2021年的一镜到底广告之后，宝矿力水特的又一个亮眼广告作品，整个作品以第一人称视角，讲述了拉拉队员“我”如何训练、成长、最后登台比赛的故事。

宝矿力的广告在镜头语言上一直很出色，全篇没有太多的煽情元素，哪怕只是单纯的记录日常训练的镜头在第一视角的带入下也显得格外真诚。

那个曾经为了梦想，一起排练、一起训练、一起努力的时光，仿佛又浮现在眼前。

宝矿力和激昂青春绑定，一直以来的调性也很鲜明统一，同时它也一直都知道自己究竟需要的是哪部分客户。

其实，早从2015年开始，宝矿力就成为了青春、热血、音乐、舞蹈的代名词。此后围绕“我的生命之水”的品牌内核，宝矿力在其营销中注入与「严肃」对立面的「青春」。于是，作为青春活力代表的“高中生”就经常成为广告作品的主角。

广告人奥格威曾在《奥格威谈广告》一书中这样吐槽：“我写的仅仅是个人对广告的了解和认识，因此此书不涉及媒介、有线电视和日本广告。”果然，有特色的国民，连拍出来的广告也别具一格。

虽然日本广告给人的感觉是从来不按套路出牌，但给人的观感却是出奇一致：好看。宝矿力广告也是如此，虽然一时间无法马上get到宝矿力想传递的内涵，但短片传递出的青春、热血、热情又都被Z世代群体接收。许多日本学生也表示，不开心的时候看看宝矿力水特的广告就能满血复活....

广告还能有这效果？但无法反驳的是，宝矿力早已和Z世代的年轻人打成了一片。