余文乐的潮牌MADNESS疑将倒闭，明星光环失灵了？

在粉丝经济的影响下，不少偶像明星都开始利用自己的明星效应来布局自己的商业版图。

这几年，偶像明星创立品牌根本不是什么稀奇的事情，陈冠希、王嘉尔、五月天阿信、白敬亭、郑凯、吴建豪等明星都在做。

明星的穿搭、爱用物受到粉丝的追捧、跟风是常有的事。按道理来讲，有明星效应在，明星创立品牌应该是很顺利的事情。

然而，不少明星品牌的衰落，也似乎在预示着“明星光环不香了”。

正如王菲在《开到荼靡》中的歌词所言“沉迷过的偶像，一个个消失”，这句歌词如今正在明星潮牌身上应验，由余文乐创办的MADNESS则是最新的一个。

日前，MADNESS天猫旗舰店已经停止运营。而在小红书和微博上，有网友称MADNESS北京三里屯太古里旗舰店将在租约到期后停运。

2016年，余文乐创办MADNESS，以工装风格作为主打，融合美国和日本的街头潮流文化。正因为如此，MADNESS一路走来不乏争议。有消费者认为其工艺水平在国内主打工装的潮牌中能被列入中上；也有人指责MADNESS的设计抄袭WTAPS和Neighborhood等日本潮牌。

它成立的时候正是街头潮流席卷时尚行业的开端，而“国潮”概念的火热，也让MADNESS作为本土潮牌收获了大量消费者的关注。鼎盛时期，成立不到5年的MADNESS就能和N.HOOLYWOOD等知名日潮品牌联名，每次新品发售也能让消费者大排长队。

然而，随着疫情后街头潮流在全球范围内退热，曾经在街潮最火热时翻红的日本潮牌，也在如今又逐渐归于小众，本土潮流品牌也没能逃脱大趋势的影响。

在北京三里屯太古里，潮流品牌早已经历了一轮大洗牌。香港的潮流买手店Popcorn，以及由陈冠希成立的多品牌潮流集合店Juice已经接连关门。如今仅剩MADNESS和FOSS等少数几家趁着街头潮流兴盛而引进的品牌还在营业。

而在社交媒体的声量上，不管是同样由陈冠希成立的CLOT，还是余文乐成立的MADNESS，都已经长时间没有再诞生爆款单品。联名模式是如今潮牌获得消费者关注的主要手段，但在街头潮流火热后一路泛滥的各种联名，已经稀释了品牌价值。

此外，这些本土潮流品牌在消费者心中的声誉通常是毁誉参半。

在社交媒体上常常有消费者称，每次新品发售排完长队后，发现店员早已经将限定新品提前卖给黄牛，进而推升了市场上的平均价格。

即使是在稍微小众一点的潮流市场，由于有时候这些本土潮牌的售价高过日潮品牌，在缺乏品牌文化积累且消费者感到冒犯的情况下，人们自然会投向日本或欧美潮流品牌的怀抱。而这也让本土潮牌陷入了处处被动的状态中。

诚然，这些本土潮流品牌曾经凭借中高端定位，在街头潮流兴盛时期开进了诸如三里屯太古里等城市核心商业体内。但伴随着这些商业体调整的加速，它们即将出局的传闻和消息只会越来越多。