周大福与奥特曼联名，有被丑到！

在竞争激烈的市场下，各类产品的功效和应用范围不断延伸，加之消费者的消费需求的多样化，使得行业间的界限逐步被打破，而品牌跨界无疑是一场大势所趋而又十分冒险的决策。

在万物皆可跨界的今天，联名设计的脑洞越来越大，花样也越来越多，“只有你想不到，没有做不到”用来形容跨界营销再合适不过了。

正如最近小编看到的周大福跨界奥特曼推出《迪迦奥特曼》主题黄金首饰，属实是意想不到。

其实呢，周大福也并非第一次这么做，早在去年年初，周大福就联名奥特曼，以“光之意志”为主线，融合了来自迪迦奥特曼的核心元素，共推出四款产品：迪迦奥特曼黄金吊坠、迪迦奥特曼黄金珍珠戒指、迪迦奥特曼黄金黑耀手绳（小版）、迪迦奥特曼黄金银灰手绳。

吊坠、黄金珍珠戒指、黄金手绳中的黄金迪迦主体采用治愈系的可爱风格复刻而成，突破了周大福以往产品的设计风格，带给大众的视觉冲击力确实是不小。

众所周知，两个不同领域的品牌跨界合作，最常见的做法就是将各自品牌的独特特征或是元素融入到联名款中，由此推出两个品牌结合体的联名产品。

联名款产品相对于单独的某个品牌产品来说，对年轻人来说更具吸引力，然而周大福与奥特曼的这波联名却让人喜欢不起来。

作为黄金饰品品类，周大福所面对的主要消费群体还是已婚的女性群体，本身购买黄金饰品，一个是图的是黄金的保值属性，另一个自然是“好看”，这种好看也更贴近于黄金本身的端庄、贵气、雍容、优雅等特性。

而奥特曼作为一个由日本企业打造的英雄IP，本身就充满科幻色彩，与黄金所具备的端庄、贵气、雍容、优雅等带有浓烈的中式画风格格不入。且从设计上来看，虽然奥特曼深受观众的喜爱，但是奥特曼的元素融入到饰品的设计，却是怎么看怎么丑？

说实话，有被周大福和奥特曼这系列的联名丑到眼睛，作为一个女性消费者，对这类设计的黄金饰品实属喜欢不起来。不得不说，品牌在跨界的同时，还是应当考虑一下目标消费群体的需求，以及品牌与IP气质之间的适配性，否则只会做无用功。