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梅赛德斯-奔驰癸卯兔年新春短片,安放消费者情绪

广告新案例
2023-01-30 12:00

梅赛德斯-奔驰癸卯兔年新春短片,化身福兔舞动向前。短片中无论是画面设计还是整体的群像情节,都极度重视观者的体验。如同一场心灵spa,让忙碌一年的情绪得以被妥帖安放。

 

回家路上华灯初上,从满是春节气氛的街道一瞬间穿越到城市上空,被柔软的云朵包围,热气球带我们漫游,一场奇妙的旅程即将开始。抛掷出的雪球同样变得柔软,画面处理精细,让人仿佛感受得到毛绒绒的触感。孩童的嬉笑打闹,让每个忙于生活的成年人不由得为之会心一笑。和毛孩子的拥抱也是相当治愈的一件事,无论是情绪上的放松惬意,还是那种被完全信赖的感觉,都会触达内心最柔软的角落。当期待已久的惊喜被打开,当想见的人终于得以相见……

 

这些平凡日常中的柔软时刻,往往比庞大的叙事更加动人心弦。过往一年的繁琐忙碌在此时都将被放下,唯有柔软的心终将抵达。没有俗套的合家欢,更没有刻意的戏剧冲突名场面,却让每个人都能从中找到自己或是身边人的影子。

 

奔驰把握国民共情面,着眼于柔软进行全面发力,以真实和代入感去抚慰人心,在一些日常熟悉的场景画面中,传递出冬日春节的浪漫和最真实又温暖的美好,带来情感的温度和关于未来生活的遐想,映照出春节每个人的真实心理期待。这种以情动人的表达方式,在为消费者给予强大精神力量的同时,也将品牌与普通人的生活紧密联系在一起,不断地拉近人与品牌之间的情感价值。



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