FBIF x YANG DESIGN：2023食品包装设计趋势重磅发布！

2023年，FBIF继续联合知名工业设计公司YANG DESIGN发布特别策划：《2023食品包装设计趋势》。我们期待从客观环境的变化，拆解出对消费心理的影响，从而找到2023年可以抓住消费者心智的包装设计趋势。

YANG DESIGN曾荣获包括德国红点、iF、日本 G-Mark、美国 IDEA、PENTAWARDS金奖、亚洲最具影响力设计银奖、福布斯中国最具影响力设计大奖在内的近百项设计大奖，在包装设计方面有着独到的见解与眼光。

在深入探讨后，总结出以下六大核心趋势关键词：

1、价值可视化

2、松弛感留白

3、它羁绊

4、数字未来

5、回归自然

6、拟物再造

一、趋势一：价值可视化

【趋势解读】

抹去浮华，返璞归真。

客观的外部限制让人们开始向内探索，追求满足自己真正的需求。随着人们从炫耀式消费中获得的情绪满足大幅减少，越来越多的人更倾向于购买传递“货真价实”、“所见即所得”信息的产品。而将产品最大的价值“可视化”、并转换为品牌自身视觉资产的包装设计，也会受到这种消费群体的青睐。

二、趋势二：松弛感留白

【趋势解读】

著名心理学教授彭凯平近期发表的演讲中提到，他们做了大量心理研究后发现，疫情时代人们的生活中出现了更多磨难、逆境以及不确定性。“内卷、emo、丧、躺平”等热词，反映了疫情时代人们的心理状况。[1]

过去，人们的压力往往有确定的来源；然而，当下节奏越来越快，压力来源变得细碎但密度更高。因此，人们解压的方式，也逐渐倾向于让人随时随地获得放松的“轻解压”。《2023小红书年度生活趋势》中提到，2022年“轻解压”相关笔记数量较去年增加303%，年轻人越来越多通过身边的小物件解压，包括观看解压视频、参加解压项目、买解压玩具等。[2]

因此，在包装设计中，通过适当的留白传达出松弛感，能够自然地抚平紧张焦虑的神经，让需要情绪疗愈的人群感到亲切和包容，从而对产品本身产生好感。

三、趋势三：它羁绊

【趋势解读】

尼尔森数据显示，40%的养宠人群为85/90后，养宠人群中有57%为未婚，宠物经济成为单身消费的代表。[3]“养宠大军”的蓬勃壮大，让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。

但是，成功的“它羁绊”包装设计，体现的绝不仅仅是宠物本身，更是宠物与主人之间的“羁绊”——首先要明白，这些毛孩子真正戳中人心的是什么？

四、趋势四：数字未来

【趋势解读】

如今，业界对Web3.0的认知也在进化，主要在于区块链的Web3.0，即用户拥有去中心化的“身份”——用户不依赖平台，产生并且拥有自己生产的信息。[4]一旦这一点成立，某个平台将无法垄断用户创作的信息，信息的价值链也将发生翻天覆地的变化，互联网世界的现有规则将被彻底颠覆。

五、趋势五：回归自然

【趋势解读】

2022年，露营的兴起值得关注。既能在朋友圈发布精美的照片来满足分享欲望，又可以在都市圈就近的位置感受自然，露营文化带来的“山系”、“户外系”等时尚风格也成为城市生活中个性主张的一部分。

六、趋势六：拟物“再造”

【趋势解读】灵感激发，产品“再造”。

被点燃了灵感的设计师就好比发明家，从某一个视角出发，提取、放大产品的某一个特征，并将其设计重构，用“拟物”做到对产品特征的崭新诠释。成功的“再创造”，会让消费者眼前一亮，以惊喜的形式塑造专属于品牌的产品记忆。