王鹤棣做潮牌，被网友吐槽“割韭菜”

2022年夏天以来，最出圈的男演员肯定是王鹤棣。《苍兰诀》让这个乐天爱玩的大男孩一下子跃升为演员圈顶流。

在流量为王的时代，流量明星毋庸置疑是品牌营销合作的利器。这段时间，因《苍兰诀》爆火而走红的王鹤棣商业机制也水涨船高，品牌代言拿到手软。

诸多比较有商业头脑的明星，都会在自己人生的高光时刻开始构思自己的商业版图，这不，王鹤棣于去年的12月21日成立了个人潮牌D.Desirable。品牌也从今年1月3日起在抖音店铺开售，同时发布了品牌与PALLADIUM的联名球鞋。

一件简简单单的卫衣加上了logo，价格就比普通卫衣翻了3倍，随便一顶针织帽都要300+。有网友吐槽，某宝50包邮大把，人傻钱多才会去购买。

然而在D.Desirable官方网店，产品也不是有钱就能买，消费者需要抽签，抽中才能获得购买资格。

熟悉的配方，熟悉的味道，这也让大众想起欧阳娜娜个人品牌售价过高“翻车”的事，王鹤棣的潮牌同样引发争议。

粉丝认为偶像是在实现梦想，“在2019年他送给自己的生日礼物是一首单曲，2022年生日礼物是个人品牌，每年都有新探索。”还有粉丝说“明星自己出服饰品牌，方便追星穿同款”；也有粉丝认为“愿打愿挨”......

网友的反对声音集中于王鹤棣因《苍兰诀》走红不到半年就自己做潮牌，“镰刀”来得太快：“做副业就是消费自己的名气获利，难道有人觉得是粉丝福利？年轻演员多保留点神秘感，不要把路走窄了。”

这几年，对于拥有流量的明星艺人，“演而优则商”早就成为一个现状。在种种IP变现方式中，打造服装品牌和开餐厅是最常见的了。但在目前为止，进军潮牌似乎是更多明星的选择。

“名人效应=品牌效应”这条公式在一定条件下是可以成立的。许多名人正是利用自身的知名度，积极加入到一些产业中，自创品牌，想要从粉丝拥簇消费中分一杯羹。不过这些品牌是否真的能因名人效应而带来大量粉丝的持续消费和买单，普通人又是否会买账，这就很难说了。

毕竟回归到现实里，粉丝愿意买你的第二次单，必定是因为你的产品做得好。简而言之，D.Desirable需要更加持久的经营下去，是需要更打动用户的产品，否则翻车只是早晚的事。