CNY营销扎堆，谷维多这波“治愈系”输出有点暖

2023年的春节，不仅来得比以往更早一些，也更“特别”。

被疫情困扰了3年，很多在外打拼的人，早已经按捺不住那颗回家团圆的心。相比于往年的“云团圆”，大家更期待今年的“真团聚”。踏上故土、尝到乡味、与家人一起过一个热热闹闹的团圆年，成了每个人心中期待不已的大事。

如何抓住这样的情绪趋势，并将其转化为品牌春节营销的先机？谷维多快速捕捉了这一社会情绪，用共同的情绪价值为品牌营销做加持——开启“谷维多专列”，一起回家过年。

在新春营销这个节点，谷维多没有过多渲染煽情、而是选择和消费者站在一起，通过对“过年回家”的洞察切入，细挖怀揣收获回家团圆这个消费者可以感同身受的共鸣点，用治愈系的海报，讲述乘坐“谷维多专列”，满载“一亩稻田的收获”回家的小故事。

谷维多的新春营销简单到不像营销，更像是谷维多与消费者一次轻松的沟通。或许正是这种自然治愈的轻松氛围，让谷维多在一众品牌中脱颖而出。确实，相较于其他品牌满屏红色的新春营销套路，“谷维多专列”让人眼前一亮，清新感扑面而来。回看谷维多近年来的营销，可以看出它是有自己的品牌思考的，在商业化的竞争中，始终坚持品牌的输出，或许可以推断，谷维多不仅是想成为一个“食用油品牌”而已，更想成为消费者的朋友。

赢得消费者的情感共鸣与青睐的方式，从来不只有煽情一种，谷维多新年营销，跳出千篇一律的煽情套路，以社会洞察为抓手，从用户心态去思考，回归产品本身，用自身产品力为健康年货作支撑，持续深化“回归自然，健康生活”的品牌主张。

谷维多始终没有拘泥于产品价值点枯燥地叫卖，而是花了很多精力去“对话”自然，这是营销的高级表达。