Snap公布第三季度财报，广告业务表现未达预期

Snap2026第三季度财务业绩显示，该集团季度营收同比上涨 14%，达到 17.2 亿美元，顺利实现扭亏。

不过，营收以及日活跃用户两项核心指标均不及华尔街此前的市场预期。

图源：bandt

Snap首席执行官 Evan Spiegel 在财报中表示，人工智能技术已经成为广告平台以及内部业务团队的重要竞争优势。

首席商业官 Ronan Harris 则提到，宏观环境让众多快消品牌缩减了位于转化上层漏斗的品牌广告投放，直接拖累广告业务表现，广告收入同比仅实现 4% 的增长，用户层面同样传出信号，全球日活跃用户没能达到市场预期的 4.99 亿，其中北美区域日活跃用户同比下滑 6%，回落至 9200 万，意味着这块核心成熟市场已经遭遇显著的用户增长瓶颈。

伴随着整体战略转向优先追求具备盈利能力的增长，Snap对外宣布，自 2027 年第一季度开始，会把月活跃用户设定为首要的流量与受众评估指标，以此降低对短期日活跃用户增长的追逐，调整长期的业务考核导向。